Kiedy dołączasz do Facebooka i tworzysz swój osobisty profil, otrzymujesz automatyczny adres URL (http://www.facebook.com/id=20392023/). Ten identyfikator to Twoje „imię” na Facebooku. Nie trzeba dodawać, że ten adres URL jest zbyt długi i trudny do zapamiętania. Twoje imię jest niezwykle ważne dla Twojej osobistej marki. Nazwy użytkowników na Facebooku (lub spersonalizowane adresy URL) pozwalają Ci utworzyć nazwę w swoim linku zamiast numeru identyfikacyjnego. Firma Kyle’a ma adres URL na Facebooku, który jest podobny do strony internetowej firmy: http://www.facebook.com/exacttarget zamiast http://www.facebook.com/93820/ exacttarget/profile=id. Rozumiesz, o co chodzi. Aby skonfigurować spersonalizowany adres URL na Facebooku, przejdź do http://www.facebook.com/username. Zobaczysz menu rozwijane, w którym możesz wybrać stronę, którą utworzyłeś, lub swój osobisty profil. Ustaw spersonalizowane adresy URL dla każdej strony, którą opracowałeś pod swoją osobistą marką. Musisz ustawić swoją nazwę, aby inny użytkownik nie mógł jej ukraść. Twój nowy spersonalizowany adres URL jest osobistym miejscem docelowym dla Twojej marki. Użytkownicy mogą wpisać Twoją nazwę użytkownika na Facebooku jako termin wyszukiwania na Facebooku lub Google. Ta funkcja znacznie ułatwia ludziom znalezienie i połączenie się z Twoją osobistą lub zawodową stroną. Teraz, gdy masz skonfigurowany swój osobisty profil, możesz utworzyć stronę na Facebooku, która pozwoli Ci wirusowo rozprzestrzeniać wiadomość. Komunikacja wirusowa polega na tym, że wiele osób (lub sieć) udostępnia Twoją wiadomość swojej sieci. Kiedy Erik udostępnia wiadomość na swojej stronie na Facebooku, prawdopodobnie zostanie ona udostępniona ponownie przez pięć dodatkowych osób w jego sieci. Jeśli z tych pięciu osób pięć dodatkowych osób udostępni treść, zostanie ona udostępniona wykładniczo w całej sieci Facebooka. To jest definicja komunikacji wirusowej. Pomyśl o tym jak o epidemii przeziębienia, ale z pozytywnym akcentem. Jeśli kaszlesz na kogoś, a ta osoba kaszle na kogoś innego, kaszel się rozprzestrzenia. Podobnie, gdy inni udostępniają Twoją treść, treść się rozprzestrzenia.