Strony na Facebooku są niezwykle ważne podczas tworzenia marki osobistej i opowiadania swojej historii. Dlaczego? Mogą dotrzeć do milionów ludzi w mgnieniu oka! Głównym celem korzystania z Facebooka jest stworzenie elementu społeczności wokół marki. Kiedy masz możliwość stworzenia elementu społeczności, możesz doświadczyć piękna komunikacji wirusowej. Oto cztery ważne powody, dla których warto używać strony na Facebooku do promowania i rozwijania marki:
- Facebook dociera do milionów — przy około 900 milionach użytkowników na Facebooku, niektórzy z nich z pewnością polubią Twoją markę, a strona profesjonalna sprawia, że jest ona dla nich dostępna. W przeciwieństwie do Twojego profilu osobistego, Twoja strona profesjonalna nie ma ograniczeń co do liczby zwolenników na Facebooku, którzy mogą być z nią powiązani. Użytkownicy na Facebooku mogą zasadniczo dołączyć do strony Twojej marki bez ograniczeń.
- Strony na Facebooku umożliwiają rozwój relacji opartych na społeczności — umieszczenie swojej marki na stronie jest ujściem do publikowania wszystkich rzeczy o Tobie, ale nie wszystkich rzeczy głęboko osobistych. Strona oddziela to, co osobiste, od tego, co profesjonalne. Umożliwia utrzymanie profesjonalnej obecności na Facebooku. Możesz udostępniać aktualności biznesowe i publikować filmy i zdjęcia dla osób, które dołączyły do Twojej strony i chcą poznać najnowsze wiadomości. Strona umożliwia rozwijanie profesjonalnych relacji, ponieważ ludzie są na stronie w celach zawodowych. Strona umożliwia również rozwój Twojej społeczności zawodowej w zgodzie z Twoją społecznością osobistą. Daje odbiorcom możliwość dotarcia do Ciebie bez zaśmiecania Twojej skrzynki odbiorczej.
- Reklamuj się za pomocą reklam na Facebooku — profesjonalna strona daje Ci mnóstwo możliwości płatnej reklamy. Możesz tworzyć reklamy, które pojawiają się na bocznych paskach Facebooka. Masz pełną kontrolę nad tym, kim chcesz, aby byli Twoi odbiorcy. (Skieruj swoją ofertę do pożądanej grupy demograficznej produktów/usług i zweryfikuj wyniki za pomocą analizy). Gdy ustawisz pożądane dane demograficzne, Facebook poinformuje Cię, ilu potencjalnych użytkowników jest dostępnych, aby kliknąć Twoją reklamę. Powiedzmy, że chcesz uruchomić reklamę Humane Society i dotrzeć do samotnych kobiet w wieku od 40 do 55 lat, które mieszkają w promieniu 10 mil od Twojego kodu pocztowego. Facebook może Ci powiedzieć, że 5403 kobiety spełniają kryteria i korzystają z Facebooka. Możesz testować reklamy, które tworzysz, aby zobaczyć, co działa najlepiej. Reklamy mogą promować Twoją stronę lub witrynę. Używając przycisku Lubię to, możesz zobaczyć, jak duży wpływ ma Twoja reklama na grupę demograficzną Facebooka. Reklamy na Facebooku (patrz Rysunek 6.3) opierają się na modelu płatności za kliknięcie i za wyświetlenie. Płatność za kliknięcie ma miejsce, gdy użytkownik Facebooka kliknie Twoją reklamę — płacisz cenę, którą ustaliłeś podczas konfigurowania reklam. Płatność za wyświetlenie ma miejsce za każdym razem, gdy wyświetlana jest Twoja reklama, niezależnie od tego, czy została kliknięta, czy nie. Zalecamy, aby nie korzystać z modelu płatności za wyświetlenie. Zwrot z inwestycji nie będzie tak wysoki pod względem kliknięć, gdy płacisz za wyświetlenie. Trzymaj się płatności za kliknięcie. Najlepsza cena za płatność za kliknięcie jest naprawdę niepewna. Facebook zmienia swój najlepszy koszt w oparciu o ilość użycia w danym 12-godzinnym okresie. Aby pozostać istotnym, zawsze sprawdzaj kwotę, którą Facebook prosi Cię o wydanie. Możesz znaleźć tę liczbę na stronie Ustawienia. Ustaw budżet i możesz go zmienić w dowolnym momencie. Treści wykazały wyższy współczynnik klikalności niż płatne reklamy na Facebooku. Chociaż reklamy na Facebooku są niesamowite w kierowaniu użytkowników na Twoje strony (fanów lub osobiste), nie trać z oczu organicznych (niepłatnych) treści. Musisz mierzyć wpływ obu typów.
- Analityka Facebooka zapewnia wgląd — tylko profesjonalna strona daje Ci możliwość korzystania z aplikacji Facebook Insights (pakietu analitycznego, odpowiednika Google Analytics). Dzięki Facebook Insights możesz zbierać dane dotyczące swoich czytelników, w tym, które posty na ścianie wywołują najwięcej reakcji, kiedy użytkownicy najczęściej odwiedzają Twoją stronę i jakie są dane demograficzne znajomych Twojej strony. Pomaga Ci to zrozumieć i poszerzyć bazę zwolenników. Bez takiego narzędzia musiałbyś przeprowadzić obszerne badania, aby uzyskać te same informacje.