https://zsf24.eu/
Co oznacza bycie „wpływowym” w swojej społeczności internetowej? Co oznacza motywowanie swoich obserwatorów i znajomych do działania zgodnie z osobistym planem marki? Brian Solis, lider myśli w świecie waluty społecznej, definiuje wpływ następująco:
Wpływ to zdolność do powodowania pożądanych i mierzalnych działań i wyników. Na podstawowym poziomie wpływ to odsetek osób, które działają na określone wezwanie do działania. Na jeszcze bardziej podstawowym poziomie wpływ to liczba osób, które robią to, o co je prosisz. Grupa badaczy z Northwestern University opracowała algorytm, który mierzy wpływ użytkowników Twittera.3 Poprzez śledzenie różnych tweetów badacze byli w stanie udowodnić, że wpływ w sieciach społecznościowych nie jest już definiowany tylko przez ogólną liczbę Twojej sieci, ale także przez jakość udostępnianych informacji. Wielu powiedziałoby, że Ashton Kutcher (@aplusk) ma większy wpływ niż Kyle w świecie mediów społecznościowych, opierając się wyłącznie na liczbie odbiorców. Podczas pisania Kyle ma 25 390 obserwujących na Twitterze, a Ashton ponad 11 milionów obserwujących. (Zaokrągliliśmy liczbę Ashtona w dół, aby Kyle nie czuł się źle z powodu siebie.) Mówimy o ekstremalnej przepaści. Ale kto ma większy wpływ? Wszystko zależy od tematu i celu. Łatwo założyć, że jeśli Ashton Kutcher tweetuje o rozrywce lub kolejnej imprezie na czerwonym dywanie, będzie miał większy wpływ niż Kyle. Ashton sprawi, że większa liczba osób będzie retweetować, udostępniać i komentować jego przemyślenia, ponieważ jest celebrytą i to jest jego żywioł. Ale gdyby Kyle tweetował coś o branży technologicznej w Indianapolis, miałby większy wpływ niż Ashton. To ważne rozróżnienie: wpływ nie jest tylko surową miarą sławy. Twój wpływ opiera się na Twojej zdolności inspirowania swoich obserwatorów do działania. Nie każdego i wszystkich na Twitterze, tylko Twoich obserwatorów. Tworzysz swoją osobistą historię marki, aby zwiększyć swój wpływ w swojej sieci. Niezależnie od tego, czy masz wpływ na pokój na wydarzeniu networkingowym, czy otrzymujesz wiele retweetów z wpisu na blogu, Twój wpływ zależy od tego, gdzie skupiasz swoją treść i wprowadzasz zmiany. Możesz również mierzyć działania swojej sieci na podstawie liczby odwiedzających Twojego bloga: Im więcej odwiedzających, tym bardziej ceniona jest Twoja treść. Jeśli jednym z celów Twojej kampanii budowania osobistej marki jest zwiększenie ruchu na Twoim blogu, możesz mierzyć postęp i wzrost, aby sprawdzić, czy osiągniesz ten cel. Omawiamy mierzenie siebie za pomocą Google Analytics później w tym rozdziale, ale pomaga również mierzyć się z konkurentami. Możesz ocenić, jaka treść jest dobra, zła lub obojętna dla Twoich obserwatorów i obserwatorów Twojego konkurenta. Aby pokazać Ci, jak mierzyć i śledzić zmiany w liczbie odwiedzających, zmierzyliśmy ruch na stronie internetowej Jasona Fallsa z Social Media Explorer (www.socialmediaexplorer.com) i współautora Erika w No Bullshit Social Media, używając Compete.com. Możesz użyć tego narzędzia, aby uzyskać ogólne pojęcie o tym, jak Twój ruch wypada w porównaniu z ruchem konkurencji. Compete.com jest płatnym narzędziem, ale umożliwia wykonywanie podstawowych wyszukiwań, takich jak to. (Nie jest ono całkowicie dokładne pod względem rzeczywistych liczb, ale jest bardzo przydatne do obserwowania trendów, szczytów i spadków.)