Pinterest umożliwia każdemu tworzenie i organizowanie wirtualnych tablic na niemal dowolny temat, a następnie udostępnianie tych przypinek (najczęściej są to obrazy, ale mogą też mieć formę wideo) innym użytkownikom Pinteresta oraz za pośrednictwem Internetu za pośrednictwem witryn internetowych, blogów i innych sieci społecznościowych . Piny można przesyłać bezpośrednio z komputera lub urządzenia mobilnego albo udostępniać za pośrednictwem witryny internetowej. Od momentu uruchomienia w marcu 2010 r. popularność Pinteresta gwałtownie wzrosła. Jeśli weźmie się pod uwagę, że Pinterest jest drugim co do wielkości motorem ruchu w sieci wśród serwisów społecznościowych (wyprzedzonym jedynie przez Facebooka), nie jest zaskoczeniem, że tysiące firm, w tym największa na świecie, już wykorzystuje go jako miejsce do zaprezentowania swojej marki do odbiorców liczących ponad 70 milionów użytkowników – ponad 75% z nich przegląda witrynę na urządzeniach mobilnych. Użytkownicy Pinteresta odwiedzają tę witrynę, aby wyszukiwać, przeglądać i zestawiać rzeczy, które kochają i które ich inspirują – i tu pojawia się ogromny potencjał firm na Pintereście – wiele z nich to kupujący. Piny, które odniosły największy sukces na Pintereście – niezależnie od tego, czy zostały opublikowane przez osobę prywatną, czy firmę – mają kilka wspólnych cech: łączą superobrazy z treścią, która rozwiązuje problem, inspiruje użytkownika, oferuje coś pożądanego lub odwołuje się do hobby lub działalność. Zastanów się, jak te możliwe do przypięcia cechy można zastosować w przypadku Twojej marki, aby ludzie mogli odkryć przypięte przez Ciebie treści o tym, co im się podoba – aby zachęcić do zaangażowania i rozmowy na temat kultury Twojej firmy, produktów i usług oraz zwiększyć liczbę kliknięć -opłaty za dostęp do Twoich treści poza Pinterestem. Na przykład sprzedawca niestandardowych obroży dla psów może opublikować przypinki o tym, jak uczyć psa sztuczek lub jak przygotować domowe smakołyki dla psów. Podczas gdy niektórzy użytkownicy Pinteresta odwiedzają witrynę z wyraźną chęcią znalezienia produktu do zakupu, inni tego nie robią lub znajdują się na innym etapie ścieżki zakupowej. Dlatego mieszanka dostarczanych przez Ciebie treści powinna przemawiać do obu typów treści i pozytywnie na nie wpływać. Krótko mówiąc, jeśli publikowana przez Ciebie treść sprawia, że ktoś chce od Ciebie kupić, to świetnie (użytkownicy Pinteresta często tworzą „tablice z listami życzeń” jako odskocznię do zakupu produktów, więc warto zachęcić ich do dodania do nich Twoich produktów przeglądanie), ale jeśli sprawia to, że się śmieją, uśmiechają, marzą lub myślą pozytywnie o Tobie, to też jest naprawdę dobry znak. Piny, które nie mają wyłącznie charakteru promocyjnego, ale także dotyczą stylu życia i wywierają pozytywny wpływ na Twoją firmę, mogą być równie skuteczne w dłuższej perspektywie. Niezależnie od tego, czy Twoja treść zawiera przydatną wskazówkę, czy motywuje użytkownika do podjęcia działania, jest to dla niego kolejny powód, aby przypiąć ją na jednej ze swoich tablic w celu bezpiecznego przechowywania i zaprezentować ją obserwującym za pośrednictwem ekranów głównych. Bez względu na to, czym się zajmujesz, powinieneś używać Pinteresta, aby inspirować ludzi słowami i obrazami. Pokaż im ich marzenia i aspiracje. Oznacza to tworzenie tablic nie tylko prezentujących Twoje produkty i usługi, ale także innych, które przedstawiają ciekawe i możliwe do przypięcia pomysły, motywy i koncepcje, które je otaczają. Nawet jeśli Twoja marka nie jest zbyt wizualna i uważasz, że witryna nie będzie zbyt dobrze dopasowana, warto pamiętać, że Pinterest w równym stopniu (jeśli nie bardziej) polega na gromadzeniu i udostępnianiu zdjęć przez innych, co na przypinaniu własnych . Przykładowo kawiarnia może posiadać tablicę informującą o napojach i jedzeniu, ale także o najnowszych trendach w kulturze kawowej – gadżetach, muzyce, wystroju wnętrz itp. Ludzie ponownie przypinają i obserwują konta na Pintereście, bo odwołują się do ich pasji i potrzebami, a nie dlatego, że pokochali Twoją najnowszą kampanię marketingową! Bądź źródłem informacji dla pinerów i przypinaj się z nastawieniem na obsługę, a nie z obsesją zysku.