Zrób Sobie Firmę – Strona 5 – "Myśl jak klient" Paul Gillin

Wykorzystaj tablice z pinezkami

W listopadzie 2013 r. na Pintereście wprowadzono Piny miejsc, umożliwiające użytkownikom oznaczanie geograficzne swojej aktywności w witrynie. Tablice umieszczania Pinów pozwalają użytkownikom zobaczyć dokładnie, gdzie został zrobiony lub utworzony temat Pinu, a także zawierają dodatkowe informacje, takie jak adres i numer telefonu, dzięki czemu każdy może łatwo Cię znaleźć, a nawet uzyskać wskazówki dojazdu. Aby utworzyć tablicę z Pinami, wybierz opcję „Dodaj mapę” podczas tworzenia nowej tablicy lub edytuj ustawienia istniejącej tablicy, aby ją dodać. Następnie kliknij każdą pinezkę z osobna, aby wyszukać lokalizację i dodać ją do mapy tablicy. Piny miejsca mają wiele zastosowań, w tym: oznaczanie lokalizacji stacjonarnych lub nadchodzącego wydarzenia, pokazywanie, gdzie znajdują się Twoi klienci w kraju lub na świecie (aby zaimponować swoim wpływem geograficznym), przypinanie pomysłów klientom na podstawie lokalizacji (np. pokazywanie jak Twój produkt lub usługa dostosowuje się do różnych miejsc lub jest używana w różnych miejscach) lub w ramach konkursu (np. poproś klientów o przypięcie zdjęć, na których korzystają z ich produktów lub usług, gdziekolwiek na świecie się znajdują, i zaoferuj nagrodę temu, kto jest najbardziej pomysłowy, pięknie sfotografowany, najdalej itp.).

Zaprezentuj swój blog i stronę internetową

https://zsf24.eu/

Utwórz tablicę, na której możesz przypinać posty i artykuły na blogu, które utworzyłeś na swojej stronie internetowej – pomaga to zwiększyć ruch na Twoich treściach. Używaj tych tablic również do wyróżniania i zmiany przeznaczenia starych (ale wciąż świetnych) postów na blogu, które zostały opublikowane przed dołączeniem do witryny.

Pomysły na tablice Pinterest dla biznesu

https://zsf24.eu/

Tablica VIP do prezentowania klientów

Poproś fanów Twojej marki, aby przypięli zdjęcia przedstawiające ich ulubiony produkt i oznaczyli Cię w opisie. Możesz ponownie przypiąć te zdjęcia do tablicy VIP w swoim profilu. Jest to nie tylko świetny sposób na kuszenie „próżności” swoich fanów (uwielbiają być prezentowani na Twoich tablicach), ale służy także do rozpowszechniania informacji o Twojej marce w sieci społecznościowej.

Tablica produktów i usług, rzuć okiem

Chociaż nigdy nie powinieneś używać Pinteresta do spamowania klientów pinezkami marketingowymi, kilka forów poświęconych Twoim produktom i usługom nie zaszkodzi, zwłaszcza że Pinterest jest tak ogromnym motorem sprzedaży i ruchu w sieci. Marki modowe na Pintereście są ekspertami w tej strategii, publikując nowe tablice, które odzwierciedlają zmieniający się sezonowy must-have i zapewniają swoim fanom ekskluzywne zajawki. Badanie przeprowadzone przez Vision Critical dla marki odzieżowej J. Crew wykazało, że prawie jedna czwarta (21%) użytkowników Pinteresta odwiedziła sklep, aby kupić przedmiot, który im się spodobał lub przypięty na tablicach. Ta sama ankieta wykazała, że aż 80% respondentów kupowało przedmiot w ciągu trzech tygodni od jego przypięcia. Aby jeszcze bardziej poprawić tę statystykę, J. Crew kusi klientów opisami przypinek, takimi jak „Podoba Ci się to, co widzisz? Nasz zespół bardzo osobistych stylistów pomoże Ci zamówić tę stylizację w przedsprzedaży, zanim będzie ona dostępna w środę 21 sierpnia.) Zadzwoń lub wyślij e-mail…”

Tablica bieżących kampanii

Zbuduj tablicę specjalnie do zamieszczania informacji o Twoich najnowszych kampaniach marketingowych, ofertach i okazjach, aby Twoi klienci mogli znaleźć je wszystkie w jednym miejscu, np.: Oferty letnie, 25% zniżki na wyprzedaże itp. Upewnij się, że przestawiłeś swoje tablice tak, aby wyświetlały się u góry Twojego profilu, dzięki czemu te ograniczone czasowo oferty były jak najlepiej widoczne.

Tablica spotkań zespołu

Przypinki na Pintereście to idealna okazja dla Twoich klientów, aby lepiej poznać Ciebie i Twoich pracowników. Rób indywidualne zdjęcia swoich pracowników i użyj tytułu i opisu, aby powiedzieć klientom, kim są i czym się zajmują; dodaj inne ciekawe fragmenty informacji, np. ich hobby, ulubiony film lub dlaczego uwielbiają pracować dla Ciebie! Krótko mówiąc, zabierz klientów za kulisy, pomóż im nawiązać bliższy kontakt z Tobą i Twoją marką.

Tablica historii firmy

Zainspiruj się funkcją Kamienie milowe Facebooka i użyj pinezek, aby udokumentować historię swojej firmy. Klienci uwielbiają zagłębiać się w historię i dziedzictwo swoich ulubionych marek, a Pinterest stanowi doskonałą okazję, aby im to umożliwić. Pokazanie, że Twoja firma ma historię, podnosi Twoją wiarygodność; pokazanie swojego rozwoju i nowych produktów może oznaczać podstawowy rozwój, stabilność i wiarygodność. Przykłady rzeczy, które możesz uwzględnić w swojej historii, obejmują zmiany w witrynie sklepowej lub witrynie internetowej, zmiany w opakowaniach produktów na przestrzeni lat – a nawet zdjęcia przedstawiające Cię z młodości!

Poradniki i instrukcje dotyczące wejścia na pokład

W tak kreatywnej przestrzeni jak Pinterest, tworzenie tutoriali i filmów instruktażowych związanych z Twoją firmą lub branżą sprawdza się naprawdę dobrze. W procesie krok po kroku użyj jednego przypiętego obrazu, GIF lub filmu na każdym etapie, aby utworzyć łatwy do wykonania łańcuch instrukcji i jednocześnie zwiększyć widoczność. Alternatywnie (biorąc pod uwagę dowody, że wyższe obrazy są częściej przypinane), utwórz pojedynczy wysoki obraz składający się z kilku mniejszych zdjęć i instrukcji krok po kroku.

Tablica recenzji i rekomendacji

Wiele osób korzysta z Pinteresta, aby czerpać inspiracje zakupowe i nawiązywać kontakty z markami i sprzedawcami detalicznymi. Zapisuj recenzje i rekomendacje dotyczące produktów, których szukają ludzie, i przypinaj je do tablicy z tytułem np. „Produkty, które kochamy”, niezależnie od tego, czy znajdujące się w nich produkty są Twoje, czy nie. Nawet jeśli nie są Twoje – dobra karma odwzajemnia dobrą karmę na Pintereście, a zobaczysz długoterminowy pozytywny trend, jeśli polecasz i oznaczasz innych w ten sposób.

Zobacz, kto udostępnia Twoje treści, i zachęć nowych fanów

https://zsf24.eu/

Chcesz zobaczyć, kto i jakie treści użytkownicy Pinteresta pobierają z Twojej witryny? Użyj adresu URL http://pinterest.com/source/[twoja nazwa użytkownika], aby zobaczyć, co udostępniono w Twojej witrynie lub blogu. Możesz następnie wykorzystać te informacje, aby sprawdzić, jakie rodzaje treści są najpopularniejsze wśród Twojej bazy obserwujących, i w rezultacie zoptymalizować swoje wyniki. Powyższa wskazówka dowie się, kto udostępnia Twoje treści z Pinteresta w witrynie, ale jednym sprytnym sposobem, aby zachęcić osoby, którym brakuje czasu, do odwiedzenia Twoich tablic, gdy nie są zbyt zajęte, jest technika „Przypnij to na później”. Udostępniając swój post na Pintereście w aktualizacji statusu na Facebooku, Twitterze, w biuletynie e-mailowym itp., skopiuj adres URL pinezki i oznacz go jako link umożliwiający kliknięcie opcji „Przypnij na później”, umożliwiając odbiorcom dodawanie zakładek do treści, które ich interesuje. Podobnie spróbuj umieścić kilka swoich najważniejszych pinów (ich zrzuty ekranu i dodać link docelowy) w swoim biuletynie e-mailowym, zachęcając fanów Pinteresta znajdujących się na Twojej liście do dołączenia do Ciebie na stronie.

Zachęcaj do interakcji i zwiększaj zainteresowanie, dodając przypinacze gości

https://zsf24.eu/

Wybiórczo zachęcaj ambasadorów marki i influencerów do przypinania Twojego profilu na Pintereście na tablicy grupowej (śledź powiadomienia dla osób, które często powtarzają Twoje treści lub przyciągają je z innych sieci społecznościowych). Funkcja przesyłania wiadomości na Pintereście (uruchamiana za pomocą ikony „+” na dole witryny) to przydatny sposób nawiązania kontaktu z najbardziej lojalnymi i zaufanymi obserwatorami oraz zaproszenia ich do przypięcia się do Ciebie. Spersonalizuj przekaz, aby dana osoba poczuła się wyjątkowo i aby wiedziała, dlaczego została wybrana, czego od niej oczekujesz i co z tego może wynikać (bonony rabatowe, wyłączny dostęp do nowych produktów itp.). Piękno tej strategii polega na tym, że gdy zaproszona osoba przypina się do Twojej tablicy, jej aktywność pojawia się zarówno w kanałach Twoich obserwujących, jak i ich obserwujących. Jeśli dany pinner gościnny jest popularny na stronie, możesz sobie wyobrazić potencjał wzrostu zainteresowania Twoją marką. Bądź wybredny w kwestii zapraszanych osób, ogranicz dostęp tylko jednej lub dwóch osób do jednej tablicy, aby poczuli się wyjątkowo i zapewnij im tyle swobody twórczej, na ile pozwolisz. Aby dodać pinnera-gościa, wpisz jego nazwę użytkownika w polu „Dodaj kolejnego pinnera” podczas tworzenia nowej planszy.

Wchodź w interakcję, wspominaj i udostępniaj swoje najlepsze treści na forach społeczności.

https://zsf24.eu/

Pinterest umożliwia wzmiankę o innych użytkownikach w komentarzu, wpisując @nazwa użytkownika. Ludzie uwielbiają wiedzieć, że podobają Ci się ich treści, więc pamiętaj, aby ich o tym poinformować. Utwórz listę początkową lojalnych osób, na które możesz liczyć, jeśli chodzi o ponowne przypinanie Twoich treści, i @oznacz je w swoich pinach, aby zaangażować je. Ponadto rozważ skorzystanie z usługi takiej jak PinGroupie (http://pingroupie.com/), aby znaleźć popularne fora społecznościowe i udostępnić im najlepsze treściPinterest umożliwia wzmiankę o innych użytkownikach w komentarzu, wpisując @nazwa użytkownika. Ludzie uwielbiają wiedzieć, że podobają Ci się ich treści, więc pamiętaj, aby ich o tym poinformować. Utwórz listę początkową lojalnych osób, na które możesz liczyć, jeśli chodzi o ponowne przypinanie Twoich treści, i @oznacz je w swoich pinach, aby zaangażować je. Ponadto rozważ skorzystanie z usługi takiej jak PinGroupie (http://pingroupie.com/), aby znaleźć popularne fora społecznościowe i udostępnić im najlepsze treści

Udostępniaj filmy i prezentacje; zdecyduj się pomiędzy pinami typu In-Feed lub opartymi na obrazie

https://zsf24.eu/

Przypięte filmy z serwisów takich jak YouTube i Vimeo będą odtwarzane bezpośrednio w kanale Pinterest, więc jeśli filmy są częścią Twojej strategii marketingowej, upewnij się, że Twoi klienci dowiedzą się o nich za pośrednictwem witryny. Mam na przykład osobne tablice wideo, na których prezentowane są moje tutoriale dotyczące marketingu w mediach społecznościowych na Facebooku, Twitterze, Pintereście i innych. Innym skutecznym pomysłem jest wykorzystanie filmów jako sposobu na osiągnięcie celu, zademonstruj swoje produkty w użyciu, albo w izolacji, albo – jeszcze lepiej – w prawdziwym otoczeniu. Możesz także utworzyć oddzielną tablicę wideo, na której przypinasz filmy z Pinteresta i innych stron internetowych, które uzupełniają Twoje, lub zapraszasz innych do przypinania tam swoich treści. Aby mieć pewność, że przypięte filmy będą miały jak największy wpływ wizualny na witrynę, skorzystaj z funkcji niestandardowych miniatur YouTube i Vimeo. Wybrana miniatura będzie działać jak obraz reprezentujący Twoją przypinkę do filmu, więc spraw, by była atrakcyjna – zapoznaj się ze wskazówkami dotyczącymi niestandardowych miniatur w rozdziale Porady YouTube, aby uzyskać bardziej szczegółowe porady na ten temat. Dodatkowo dodaj słowo „wideo” na początku opisu pinu, aby przyciągnąć uwagę.

Uwaga: jeśli przypniesz film ze strony w swojej witrynie, na której jest on osadzony (a nie na przykład z adresu youtube.com), Pinterest wyświetli film z YouTube, który można bezpośrednio odtworzyć, ale link i opis powiązane z tym przypięciem będzie odpowiednio adresem URL i nazwą strony w Twojej witrynie, więc z pewnością pomoże to w optymalizacji Pinteresta i wyszukiwarek internetowych. Oprócz filmów Pinterest obsługuje także osadzanie prezentacji Slideshare. Jeśli skorzystasz z opcji „Udostępnij na Pintereście” pod pokazem slajdów w serwisie Slideshare, dana treść pojawi się na Pintereście z małym przyciskiem „Odtwórz” nad przypiętym obrazem. Po kliknięciu pinezka otwiera się na osobnej stronie, a użytkownicy mogą przeglądać całą prezentację bezpośrednio w witrynie. Podobnie jak w przypadku treści wideo, możesz dodać słowa „pokaz slajdów” lub „prezentacja” do opisu przypinania, aby wyjaśnić, co jest w ofercie. Kiedy udostępniasz film lub prezentację Slideshare na Pintereście, miniatura filmu i obraz pierwszego slajdu będą reprezentować pinezkę – i, prawdę mówiąc, nie jest ona aż tak duża i nie robi wrażenia wizualnego. Aby poprawić tę sytuację (i jeśli wolisz wykorzystywać filmy lub prezentacje do przyciągania ruchu do swojej witryny z Pinteresta, zamiast odtwarzać je bezpośrednio w witrynie), wykonaj następujące czynności: zamiast przypinać multimedia bezpośrednio z YouTube , Vimeo lub Slideshare, utwórz oddzielny obraz, który można przypiąć, zawierający link do filmu lub prezentacji (osadzonego w Twojej witrynie) i zamiast tego przypnij go. Zaletą tej metody jest to, że masz pełną kontrolę nad wymiarami przypiętego obrazu, co oznacza, że możesz sformatować go tak, aby był wyższy niż cieńszy, co często zapewnia bardziej wciągającą kompozycję niż stałe krótkie i szerokie wymiary bezpośrednio przypinanych multimediów . Niestandardowe obrazy mogą po prostu być znacznie większą wersją tytułu filmu lub pokazu slajdów albo – jeśli masz więcej czasu – wysokim obrazem w stylu infografiki, który podsumowuje niektóre główne punkty treści i zachęca ludzi do kliknięcia, aby uzyskać pełne informacje . Aby było oczywiste, że za szpilką kryje się interaktywna treść i aby zachęcić użytkowników do kliknięcia, dodaj symbol trójkąta „odtwórz” nad niestandardowym obrazem pinezki. Tak, wadą jest to, że film lub prezentacja, do której prowadzi link, nie będzie odtwarzana w kanale Pinteresta, ale istnieje prawdopodobieństwo, że osoby, które dobrowolnie wykonają dodatkowe kliknięcie, aby obejrzeć film lub prezentację w Twojej witrynie bez rozpraszania uwagi, to osoby, które które będą najcenniejsze dla Twojej firmy (i będą miały większe szanse na konwersję) w dłuższej perspektywie.

Uwaga: chociaż polecam tablice korkowe stworzone wyłącznie w celu zwrócenia uwagi na Twoje filmy i prezentacje, nie bój się ponownie przypinać tej treści (bez względu na to, czy przypięłaś ją bezpośrednio, czy jako oddzielny obraz) na innych odpowiednich tablicach. Na przykład firma sprzedająca ręcznie robione mydła może przypiąć film przedstawiający proces produkcyjny do swojej dedykowanej tablicy wideo oraz tablicy odnoszącej się do konkretnego wytwarzanego produktu, np.: Zimowe, cieplejsze ręcznie robione mydła.

Nakładaj tekst na obrazy, aby przyciągnąć uwagę i zachęcić do interakcji

https://zsf24.eu/

Większość użytkowników Pinteresta skanuje zawartość witryny i nie poświęca czasu na przeczytanie opisów lub komentarzy związanych z obrazem – chyba że obraz jako pierwszy przyciągnie ich uwagę! Obrazy z nałożonym łatwym do odczytania, pogrubionym tekstem sprawdzają się szczególnie dobrze, przyciągając uwagę ludzi, wyjaśniając przesłanie pinezki i zachęcając do interakcji poprzez wezwanie do działania. Skorzystaj z bezpłatnych usług, takich jak Pinwords (http://www.pinwords.com/) i PicMonkey http://www.picmonkey.com), aby łatwo i stylowo uzyskać ten efekt. W końcu, chociaż otrzymywanie powtórek i komentarzy pod swoimi pinami jest wspaniałe, jednym z Twoich głównych celów jest z pewnością kierowanie ruchu z Pinteresta na zewnętrzną witrynę internetową.

Skonfiguruj Piny rozszerzone, aby zapewnić większą widoczność, oraz Piny z możliwością zakupu dla produktów

https://zsf24.eu/

W maju 2013 r. Pinterest zaczął udostępniać Rich Pins, dzięki którym można uczynić je bardziej użytecznymi i wciągającymi. Po włączeniu funkcji Rich Pins będziesz mógł umieszczać informacje takie jak cena i dostępność produktu, szczegóły przepisu, mapy itp. na górze i pod odpowiednimi pinami. Rich Pins aktualizują te informacje automatycznie i wyświetlają je pod pinezką w czasie rzeczywistym, pobierając dane z Twojej witryny. Aby rozpocząć korzystanie z Rich Pins, musisz przygotować swoją witrynę za pomocą metatagów, przetestować tę funkcję i złożyć wniosek, aby umieścić je na Pintereście. Prawidłowe działanie Rich Pins wymaga pewnej wiedzy z zakresu kodowania i wiedzy technicznej, więc jeśli tak , nie masz pewności, co oznaczają terminy takie jak „oEmbed” i „znaczniki semantyczne”, polecam porozmawiać z twórcą strony internetowej i porozmawiać wskazując mu adres http://business.pinterest.com/rich-pins/ w celu uzyskania dalszych informacji. Gdy pokonasz tę niewielką przeszkodę techniczną, istnieje wiele powodów, dla których warto korzystać z Rich Pins, w tym prawdopodobieństwo zwiększenia liczby polubień, powtórzeń, ruchu w sieci i sprzedaży – zdecydowanie warto! Jeśli chodzi o Rich Pins dla produktów, dany przedmiot zostanie również automatycznie dodany do kanału kategorii Prezentów na Pintereście (http://www.pinterest.com/gifts/). Własne badania Pinteresta pokazują, że Piny Produktowe uzyskują wyższy współczynnik klikalności niż zwykłe szpilki i sprawiają, że Twoja marka jest bardziej widoczna na stronie. Co więcej, użytkownicy otrzymają powiadomienie e-mailem, jeśli w przypadku zapisanych przez nich Pinów produktowych nastąpi spadek ceny, zachęcając ich do natychmiastowego zakupu, szczególnie jeśli nie byli jeszcze gotowi na wyższą cenę. Ponadto na Pintereście wprowadzono Piny z możliwością zakupu – ozdobione niebieskim przyciskiem „Kup”, pozwalają ludziom kupować produkty bez konieczności opuszczania Pinteresta. Użytkownicy Shopify i Demandware mogą już teraz zintegrować Kupowane Piny, a w nadchodzącej przyszłości zostaną one udostępnione wszystkim innym. Ponieważ Pinterest jest centrum list życzeń konsumentów i miejscem, w którym można po prostu robić zakupy na wystawach, Pinty z możliwością zakupu oferują fantastyczną szansę firmom, zwłaszcza tym, które reklamują zakupy pod wpływem impulsu.

Zainstaluj bookmarklet „Pin It” i przyciski „Pin It”.

https://zsf24.eu/

Zakładka Pin It umożliwia pobranie obrazu lub filmu z dowolnej witryny internetowej i natychmiastowe przypięcie go do jednej ze swoich tablic. Zainstalowanie tej opcji gwarantuje, że będziesz mógł szybko i łatwo przypiąć najważniejsze treści do swoich tablic, gdy tylko je znajdziesz. Gdy odwiedzisz witrynę internetową i klikniesz opcję „Przypnij” na stronie, na której znajduje się obraz, który chcesz przypiąć (wyświetlany na pasku zakładek przeglądarki), skryptozakładka wyświetli miniatury wszystkich obrazów, które można przypiąć na tej stronie. Po prostu wybierz tę, którą chcesz udostępnić, wybierz właściwą tablicę, wprowadź opis i naciśnij „Przypnij”. Upewnij się, że zainstalowałeś przycisk Pinteresta na swoim blogu (umieść go obok przycisków „Lubię to” i „Tweetnij” na Facebooku powyżej, poniżej lub z boku każdego wpisu na blogu. Ta strategia gwarantuje, że Twoje najlepsze zdjęcia zostaną wykonane tak łatwe dla użytkowników Pinteresta (przynajmniej nie posiadających zakładki „Pin It”) do udostępniania, jak to tylko możliwe. Pinterest oferuje także kilka opcji przycisków „Śledź”, podglądu profilu i widżetów podglądu tablicy, które możesz wyświetlić na swojej stronie internetowej aby pokazać potencjalnym fanom swoją obecność na Pintereście. Wybierz te, które Ci się podobają i umieść je na swojej stronie internetowej, gdzie ludzie będą je widzieć. Proste instrukcje krok po kroku dotyczące wyboru i instalacji wszystkich tych widżetów znajdują się pod następującym adresem : http://pinterest.com/about/goodies/ A tak na marginesie (jest to strategia, która zacznie obowiązywać, gdy już staniesz się uznanym graczem na Pintereście), wykorzystaj swoje najpopularniejsze pinezki jako okazję do zwiększenia sprzedaży na zewnątrz sieci społecznościowej, zarówno w prawdziwym życiu, jak i na Twojej stronie internetowej. Przykładem jest sprzedawca detaliczny Target: wyróżnia różne produkty w sklepie za pomocą karty „popularne na Pintereście”, aby przyciągnąć uwagę kupujących (szczególnie jeśli są to użytkownicy Pinteresta), a także posiada sekcję na swojej stronie internetowej – Awesome Sklep — poświęcony najczęściej przypiętym treściom, które odwiedzający mogą eksplorować. Pomysł jest taki, że gdy ktoś zobaczy, że dany przedmiot jest popularny na Pintereście i uzyskał aprobatę innych osób, sprawiedliwy również może zostać zachęcony do inwestycji.