Zapotrzebowanie na uwodzicielskie treści przesunęło Internet z samego tekstu, przez statyczne obrazy, do ruchomych obrazów i dźwięku. Ze względu na bardzo ograniczone przepływności, które są ogólnie dostępne dla krajowych klientów, musimy przestrzec przed nierealistycznymi oczekiwaniami co do jakości, ale warto wspomnieć o obecnie dostępnych mechanizmach dostarczania. Równie dobrze mogłoby to zostać uwzględnione w rozdziale dotyczącym terminali detalicznych, ponieważ wszystkie rozwiązania obejmują zarówno klienta, jak i serwer. W przypadku klienta zwykle będzie potrzeba jakiejś wtyczki lub przynajmniej posiadania aktualnej przeglądarki. Należy zauważyć, że istnieje bardzo realna różnica między technologią stosowaną do aplikacji, które dostarczają multimedia tylko w jednym kierunku (na przykład uwodzicielskie obrazy w katalogu zakupów lub filmy na żądanie), a tymi, które wymagają dwukierunkowego interakcji, takich jak telefonia wideo. W tym drugim przypadku zakładamy, że wszelkie przetwarzanie i kodowanie obrazu musi być przeprowadzone równo na obu końcach, model symetryczny. Jednak w przypadku jednokierunkowego wyszukiwania zapisanych obrazów możemy złagodzić ten wymóg. Ponadto w takich przypadkach odbiorników takich sygnałów będzie zwykle więcej niż producentów (np. znacznie więcej odbiorników telewizyjnych niż nadajników). Te fakty oznaczają, że kodowanie może być asymetryczne, a kodery mogą być drogie, choć nie w czasie rzeczywistym, podczas gdy dekodery powinny być tanie i działające w czasie rzeczywistym. To w dużym stopniu wyjaśnia różnice w filozofii projektowania koderów między telefonią/współpracującą społecznością roboczą a osobami zaangażowanymi w rozrywkę i tworzenie katalogów. Innym aspektem do rozważenia jest rozróżnienie między rozwiązaniami multimedialnymi, które pozwalają tylko na pobranie do klienta kompletnego pliku, który jest następnie odtwarzany „off-line”, a metodami, które umożliwiają odtwarzanie „w czasie rzeczywistym”, gdzie serwer strumieniuje zawartość do klienta, który odtwarza go mniej więcej zaraz po dostarczeniu. (Zwykle będzie krótkie opóźnienie przetwarzania). Oczywiście, w przypadku ciągłego tła doświadczeń zakupowych, preferowane jest rozwiązanie strumieniowe, chociaż techniki off-line mogą być wykorzystywane do efektów specjalnych o krótkim czasie trwania. Gdy weźmie się pod uwagę, że na przykład sygnały cyfrowe z kompaktowych dysków audio są stale przesyłane strumieniowo z prędkością 56 kbit/s £ 20 ¼ 560 £ 2 ¼ 1 Mbit/s, zaczyna się zdawać sobie sprawę, że wszystkie standardy kodowania audio i wideo muszą działać, aby osiągnąć całkiem znaczące zmniejszenie szybkości transmisji danych w celu przesyłania sygnałów dobrej jakości przez wolne łącza on-line. Konieczne jest również oddzielenie „produktu” multimedialnego od podstawowej technologii: oferowanych narzędzi i elementów sterujących, w przeciwieństwie do sposobu kodowania sygnału. Wiele produktów osiągnęło znaczący udział w rynku, w tym RealSystem, Shockwave, Quicktime, Microsoft Windows Media. Niektóre z nich są raczej zastrzeżone pod względem platformy, na której działają, a każdy ma swoje zalety i wady. Niektóre są lepsze dla audio niż wideo lub odwrotnie. Jeśli chodzi o sposób kodowania sygnału, znów pojawia się szereg autorskich rozwiązań. Jedna dobra, najwyraźniej bezstronna analiza jest obecnie dostępna online. Zastrzeżone rozwiązania mogą być dostępne już od jakiegoś czasu dla aplikacji strumieniowych, ale jedno standardowe podejście zaczyna dominować w przypadku dźwięku off-line i gdzie połączenie między klientem a serwerem może obsługiwać dość duże prędkości. Jest to standard MPEG Layer 3 (MP3), opracowany jako część serii standardów przez Moving Pictures Expert Group, która, jak sama nazwa wskazuje, zajmuje się również standardami wideo. Jednym z powodów popularności standardu MP3 jest fakt, że nie zapewnia on zbyt wiele ochrony praw autorskich! W przypadku szerszego pasma ruchomego obrazu wideo stale przyjmuje się standard multimedialny MPEG 2, który obejmuje zakres dopuszczalnych szybkości transmisji z jakością telewizji nadawanej na poziomie około 2 Mbit/s.