Jeśli nie jesteś dużą firmą posiadającą zasoby, aby w pełni wykorzystać każdą potencjalnie opłacalną platformę społecznościową, prawdopodobnie lepiej będzie skupić się najpierw na jednej lub dwóch „podstawowych” sieciach społecznościowych. Lepiej wyróżniać się w kilku sieciach społecznościowych, niż być przeciętnym w pięciu lub sześciu, a chociaż media społecznościowe są (w większości) bezpłatne, Twój czas jest cenny. Rzeczywiście, w zależności od rodzaju prowadzonej firmy, nie każda witryna w mediach społecznościowych będzie odpowiadać Twojemu marketingowi, odbiorcom lub temu, co próbujesz osiągnąć. Aby pomóc Ci zdecydować, od czego zacząć, określ, w których sieciach społecznościowych przebywają już Twoi docelowi odbiorcy, lub skorzystaj z profili klientów i badań demografii sieci społecznościowych, aby ocenić, gdzie zostaniesz najlepiej przyjęty. Dołączenie do Facebooka i Twittera jest często oczywiste dla marek po prostu ze względu na ich wielkość i wpływ, ale bardziej „niszowe” społeczności z własnymi unikalnymi atrybutami – wciąż z setkami milionów użytkowników, pamiętajcie – jak Pinterest, Instagram czy LinkedIn, może być tam, gdzie możesz wywrzeć większy wpływ. Dowiesz się wszystkiego o tym, co wnosi każda konkretna sieć społecznościowa, ale na początek poeksperymentuj z kilkoma sieciami społecznościowymi, w których możesz poświęcić dużo czasu, śledzić swoje postępy i następnie albo wykorzystaj na nich swoje osiągnięcia, albo stopniowo zacznij eksperymentować z innymi platformami, na których możesz odnieść dodatkowy (lub lepszy) sukces.