Jedną z największych debat wśród marketerów w mediach społecznościowych jest to, czy tekst, obraz, wideo, linki lub inne typy postów są najskuteczniejsze w docieraniu do fanów i zachęcaniu ich do interakcji. Prawda jest taka, że nikt nie może powiedzieć Ci tego z całą pewnością – sieci społecznościowe nieustannie modyfikują swoje algorytmy, zmuszając marki do nadrabiania zaległości – a ostatecznie wiele zależy od tego, co według Twoich indywidualnych danych działa najlepiej . Na przykład w 2012 roku Facebook informował firmy, że posty zawierające album ze zdjęciami, zdjęcie lub film generują odpowiednio około 180%, 120% i 100% więcej zaangażowania niż same posty tekstowe, ale jaki pożytek z tego potencjału zaangażowania, jeśli zauważysz że Twoje posty tekstowe w dowolnym momencie docierają do 5 razy większej liczby osób niż w przypadku wykorzystania obrazów? W styczniu 2014 r. Facebook stwierdził, że posty udostępniające linki (te, które generują automatyczną miniaturę obrazu, gdy artykuł z wiadomością lub adres strony internetowej jest udostępniany w ramach aktualizacji statusu) powinny być preferowane, ponieważ „kiedy ludzie widzą więcej aktualizacji statusu w formie tekstowej na Facebooku, piszą więcej aktualizacji statusu.” Moja rada jest taka, aby oprzeć się pokusie ślepego podążania za trendami, modami lub sztuczkami „bez gwarancji”, które obiecują wysoki poziom zaangażowania! Zamiast tego używaj ich jako przewodnika, ale zawsze skupiaj się najpierw na dostarczaniu niesamowitych, wartościowych treści. Kontynuuj testowanie i ulepszanie, uważnie obserwując własne statystyki i dostosowując się, aby w danym momencie kontynuować stosowanie tego, co działa najlepiej dla Ciebie (nie dla wszystkich innych).