W grudniu 2014 r. Facebook ogłosił wprowadzenie solidnych, klikalnych przycisków wezwania do działania, które można dodać do zdjęć na okładce, takich jak „Zarezerwuj teraz”, „Skontaktuj się z nami” czy „Użyj aplikacji”. Zaprojektowane, aby przybliżyć Twojej firmie najważniejszym celem Twojej obecności na Facebooku, przyciski wezwania do działania można powiązać z dowolnym miejscem docelowym na Facebooku lub poza nim. Dollar Shave Club użył opcji „Zarejestruj się” ,przycisk zdjęcia na okładce wezwania do działania i zaobserwował 2,5-krotnie większą konwersję w ciągu trzech tygodni w porównaniu z innymi porównywalnymi wysiłkami. Po przesłaniu zdjęcia na okładkę kliknij je, a będziesz mógł je edytować, dodając opis tekstowy. Tutaj wpisz krótką, trafną notkę, a następnie dodaj wezwanie do działania i powiązane linki do swojej witryny, produktu, oferty, karty strony lub podaj kod rabatowy jako nagrodę za kliknięcie. Wielu odwiedzających stronę na Facebooku klika zdjęcia na okładce, aby przyjrzeć się bliżej, więc użyj opisu, aby zakotwiczyć zdjęcie i zachęcić ich do podjęcia działania. Opis pojawi się również, gdy ktoś najedzie kursorem myszy na zdjęcie na okładce – to kolejny powód, aby jak najlepiej go wykorzystać. Aby zachęcić do większej liczby kliknięć zdjęcia na okładkę, możesz spróbować poeksperymentować z „przyciskiem” stanowiącym część projektu okładki z własnym wezwaniem do działania, np. „Zdobądź 10% rabatu na kolejne zakupy u nas – kliknij tutaj!” Alternatywnie (aby skusić osoby, które nie klikną zdjęcia w tle Twojej strony – niezależnie od tego, czy jest to wezwanie do działania) – możesz go użyć, aby poinformować osoby niebędące fanami, jaką wartość ma dla nich „polubienie” Twojej strony, np. Darmowe porady dotyczące majsterkowania, codzienne przepisy na desery, regularne porady dla rodziców itp. Za każdym razem, gdy użytkownik Facebooka „polubi” Twoją stronę, duża część Twojego zdjęcia na okładce (wraz ze zdjęciem profilowym) pojawi się w aktualnościach znajomych tej osoby, zapraszając ich również do „polubienia” strony, postaraj się więc, aby projekt był jak najbardziej atrakcyjny i wizualnie reprezentował Twoją markę, nawet przy mniejszym rozmiarze. Uwaga: Facebook ostatnio zmienił swoje zasady dotyczące zdjęć na okładkę w lipcu 2013 r. Brzmią one: „Okładki nie mogą wprowadzać w błąd, wprowadzać w błąd ani naruszać praw autorskich innych osób. Nie możesz zachęcać ludzi do przesyłania Twojej okładki na swoje osobiste osie czasu. Wiadomo, że Facebook usuwa zdjęcia na okładce stron, które nie śledzą Twojej strony, więc trzymaj się ich, aby uniknąć przykrych niespodzianek. Dawno, dawno temu Facebook powiedział także właścicielom stron, że ich zdjęcie w tle nie może zawierać tekstu zajmującego więcej niż 20% całego obszaru. To ograniczenie już nie obowiązuje, co oznacza, że możesz umieścić na zdjęciu tytułowym dane kontaktowe oraz informacje o cenach i zakupach produktu w dowolnym zakresie. Chociaż jest to w większości dobra wiadomość dla marketerów, nadal zalecam ostrożność. Zbyt dużo tekstu może sprawić, że zdjęcie na okładkę będzie wyglądało na spamerskie i nieprofesjonalne, dlatego zalecam przynajmniej pewną powściągliwość, ponieważ nie da się przecenić natychmiastowego efektu wizualnego świetnego zdjęcia na okładkę.