Charakter projektu strony sieci Web bardzo ułatwia firmom sprzedawanie reklam na swoich witrynach innym firmom; alternatywnie mogą sami umieszczać reklamy na stronach innych osób. Wpływ tych reklam można również zmierzyć w ramach funkcji monitorowania przeprowadzanych na stronie internetowej, o czym będziemy mówić później. Istnieje wiele firm pośredniczących, które oferują usługi polegające na pozyskiwaniu powierzchni reklamowej dla klientów i wypłacaniu przychodów do witryny wyświetlającej. Płatność jest na ogół obliczana w kategoriach wielu centów za kliknięcie, ale do linku do serwera reklamodawcy, za pomocą jakiejś procedury pośredniczącej, która zlicza, ile razy reklama została kliknięta. Jeszcze prostszym podejściem jest zapłacenie za wyświetlenie reklamy bez aktywnego klikania na stronie innej organizacji, na przykład w ramach kampanii wzmacniającej markę. Decydując się na akceptację takich reklam, właściciel strony akceptującej powinien mieć świadomość, że może to spowodować problemy. Tam, gdzie klienci korzystają z wolnego dostępu, na przykład za pośrednictwem modemu, czas oczekiwania na pobranie dowolnych obrazów może być zbyt długi.
Jest to szczególny problem w przypadku reklam firm zewnętrznych. Może być lukratywny, ale też powolny i pogarsza go sposób obliczania wartości reklamy. Reklamodawcy chcą płacić na podstawie wyświetleń, liczby wyświetleń reklamy. Chociaż przeglądarki mogą buforować strony na kliencie, zmniejszając potrzebę ich wielokrotnego pobierania, częściej projektuje się strony złożone w taki sposób, że banery reklamowe są zwykle ponownie ładowane za każdym razem, gdy użytkownik ponownie odwiedza stronę już wyświetloną, co pozwala serwerowi je zliczyć. jako dalsze wrażenie. Rezultatem takiego podejścia jest większe obciążenie serwera i, co prawdopodobnie ważniejsze, niepotrzebne, frustrujące oczekiwanie na klienta podczas pobierania zwykle obszernej reklamy. W nowoczesnych przeglądarkach jest technicznie możliwe obejście tego problemu: krótka wiadomość może zostać wysłana z przeglądarki do serwera za każdym razem, gdy element z pamięci podręcznej jest przywoływany do wyświetlenia. Ale nie wprowadzono jeszcze standaryzacji i nie będzie ona miała zastosowania do starszych wersji. Jak podano w [144], Netscape i Microsoft włączyły funkcje raportowania w swoich późniejszych przeglądarkach. Będąc w temacie reklamy, powinniśmy być może zwrócić uwagę na interesujący rozwój, bezpośrednio wrogi w reklamie banerowej, oprogramowanie do usuwania reklam. Teoretycznie pozwoli to klientom na usuwanie reklam z przeglądanych przez nich witryn poprzez uruchomienie oprogramowania na ich terminalach. Istnieje wiele takich systemów różniących się złożonością i „inteligencją”. Niektórzy opierają się na ręcznie tworzonych regułach, ale inni coraz częściej mogą nauczyć się konwencjonalnej struktury reklam i zastąpić je pustymi miejscami. Typowy program do usuwania reklam [145] skanuje stronę internetową i identyfikuje szereg cech ogólnie wskazujących na reklamy, takich jak obrazy z linkami, które prowadzą do różnych serwerów i które mają podpisy zawierające słowa takie jak „sponsor”, „finansowane przez” , „oferty specjalne” itp. Trudno powiedzieć, jak popularne mogą się stać te usługi, ale projektanci witryn powinni mieć świadomość ich istnienia.