Autor: admin

https://zsf24.eu/

Facebook stosuje zasadę „nie więcej niż 20% tekstu dozwolonego” w przypadku obrazów używanych w reklamach – jeśli Twoje zdjęcie przekracza te granice, Twoja reklama może zostać odrzucona w procesie sprawdzania, opóźniając w ten sposób rozpoczęcie kampanii. Jeśli chcesz sprawdzić, czy Twoje zdjęcia spełniają wytyczne dotyczące zasad dotyczących tekstu, istnieje wiele przydatnych narzędzi, które Ci w tym pomogą, w tym własne narzędzie Facebooka do sprawdzania zgodności tekstu w obrazach pod adresem https://www.facebook.com/ads/tools /nakładka_tekstowa. Po prostu prześlij plik i kliknij pola, aby zaznaczyć obszary, w których pojawia się tekst. Narzędzie podliczy procent i poinformuje Cię, czy Twój obraz jest gotowy na Facebooka. Mógłbym napisać zupełnie inną książkę o reklamach na Facebooku – niestety znacznie więcej, niż mam tu miejsca na zamieszczenie. Dopóki tego nie zrobię, szybkie wyszukiwanie w Internecie zwróci mnóstwo szczegółowych przewodników krok po kroku, jak najlepiej wykorzystać reklamy na Facebooku. Zdecydowanie polecam to zrobić, zanim zaczniesz się zagłębiać w dostępne opcje i po prostu marnujesz swoje pieniądze! Bądź mądry, zacznij od małych rzeczy i pamiętaj, że nie ma jednej recepty na sukces reklamy na Facebooku; eksperymentowanie jest kluczem. Pomijając reklamę, Twoim głównym celem powinno być tworzenie treści najwyższej jakości, które w sposób organiczny zyskują maksymalną popularność. Zwykle wydaję „duże” kwoty na jakąkolwiek kampanię reklamową (niezależnie od tego, czy jest to post promowany, czy odpowiednio zaplanowane reklamy), jeśli mam produkt lub konkurs do uruchomienia, kod kuponu lub ofertę do rozdania lub jeśli organiczny (nie -paid) post radzi sobie zaskakująco dobrze i myślę, że ma duży potencjał, aby stać się wirusowy. Przez resztę czasu korzystam z małego, ale regularnego budżetu reklamowego, którego używam wyłącznie po to, aby pomóc nowym fanom znaleźć moją stronę.

https://zsf24.eu/

Niezależnie od tego, czy pozostaniesz przy głównym narzędziu do tworzenia reklam Facebooka, czy odważnie zdecydujesz się na Power Editor, poniższe wskazówki pomogą zmaksymalizować sukces Twoich kampanii promocyjnych:

* Pisząc kopię, porozmawiaj ze swoim idealnym potencjalnym klientem; nie staraj się być wszystkim dla wszystkich. Powiedz swoim idealnym klientom, co czyni Cię wyjątkowym i dlaczego warto inwestować czas w Twoją reklamę (i klikać) w nią. Stwórz nagłówek skierowany do „ty”, tak aby osoba czytająca miała wrażenie, że zwracasz się bezpośrednio do niej.

* Utwórz co najmniej cztery wersje każdej reklamy na kampanię, aby móc eksperymentować z różnymi obrazami (zarówno promocyjnymi, jak i bardziej naturalnymi/stylowymi), wezwaniami do działania i tekstem, aby jasno zrozumieć, które z nich są najskuteczniejsze.

* Przetestuj różne typy reklam (karuzelowe reklamy produktów, reklamy wideo itp.) w różnych miejscach docelowych (aktualności, urządzenia mobilne i pasek boczny), aby zobaczyć, jak różnią się wyniki. News Feed i reklamy mobilne powinny (w miarę możliwości) naturalnie wtapiać się w zwykły strumień treści na Facebooku, natomiast w przypadku mniejszych reklam na pasku bocznym najlepiej sprawdzają się subtelne wezwania do działania i obrazy z ludzkimi twarzami lub prostymi kombinacjami kolorów.

* Przetestuj różne grupy docelowe na podstawie kryteriów takich jak wiek, płeć, polubione strony, zainteresowania, lokalizacja itp. Pamiętaj też, aby wykorzystać statystyki odbiorców, aby lepiej zrozumieć osoby, do których powinieneś kierować reklamy, na podstawie Facebooka użytkowanie, aktywność zakupowa, styl życia, wielkość gospodarstwa domowego itp.). Jeśli Twój budżet reklamowy jest niewielki, skup się na dużej grupie odbiorców – około 100 000 osób to przyzwoita próbka. Aby dotrzeć do konkretnych osób i osób, które najprawdopodobniej będą zainteresowane Twoją ofertą, zapoznaj się z zaawansowanymi opcjami kierowania, takimi jak odbiorcy podobni, odbiorcy niestandardowi, odbiorcy partnerzy, ponowne kierowanie, niestandardowi odbiorcy witryny i piksele konwersji, aby uzyskać jak najwięcej naprawdę warto (zwróć uwagę na te terminy podczas procesu konfiguracji reklamy i użyj przycisku „?” obok każdego z nich, aby uzyskać pełniejsze wyjaśnienie.

* Stosuj ustrukturyzowaną konwencję nazewnictwa dla swoich kampanii reklamowych, nazw reklam i zestawów reklam, aby ułatwić ich identyfikację i śledzenie. Na przykład w przypadku kampanii podoba mi się format „[Nazwa firmy/klienta] – [Nazwa strony] – [Promowany przedmiot] – [Cel]”. Kwalifikator nazwy firmy/klienta może być konieczny lub nie, w zależności od okoliczności.

* Podczas budżetowania i ustalania stawek nie przejmuj się zbytnio takimi pojęciami, jak koszt CPC, CTR, CPM itp. Zamiast tego skup się na kosztach swojej firmy na pożądane działanie, np.: kliknięcie linku i zapisanie się do newslettera e-mailowego. Ta metoda pozwoli Ci znacznie łatwiej obliczyć zwrot z inwestycji, czyli ile konwersji wygenerowałeś na każdą wydaną złotówkę.

* Chcesz wcześnie ocenić, czy Twoja reklama trafia w sedno? Sprawdź jego Wynik Trafności w raportach dotyczących reklam – ocena od 1 do 10 na podstawie tego, jak odbiorcy reagują na Twoją reklamę poprzez polubienia, kliknięcia, komentarze itp. Pojawia się, gdy reklama uzyska co najmniej 500 wyświetleń. Jedną z prostych strategii jest utrzymywanie niskiego budżetu i ulepszanie reklamy, aż osiągnie wynik trafności 8/10 lub wyższy. W tym momencie możesz pomyśleć o intensywniejszym promowaniu reklamy, ale zawsze miej oko na reklamę, na wypadek gdyby wynik (który aktualizuje się w czasie rzeczywistym) zaczął spadać.

https://zsf24.eu/

Jeśli uznasz, że promowanie postów jest zbyt proste w stosunku do Twoich potrzeb, narzędzie Facebook Ads dostępne pod adresem https://www.facebook.com/advertising stanowi wyraźny krok naprzód, oferujący znacznie więcej opcji dostosowywania i, co najważniejsze, całkiem przyjazny dla użytkownika. Niektóre z opcji dostępnych w narzędziu Facebook Ads obejmują:

  * Wybór tego, co reklama ma promować w zależności od celu (Twoja strona na Facebooku, konkretny post, wydarzenie na Facebooku, niestandardowa zakładka z formularzem zapisu do newslettera, zewnętrzna strona internetowa itp.).

* Wybór miejsca wyświetlania reklamy na Facebooku (np. aktualności na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych, prawa kolumna).

* Dodanie przycisku wezwania do działania do reklam w celu zwiększenia współczynnika klikalności (np. Kup teraz, Czytaj więcej w przypadku odbiorców internetowych lub Zadzwoń teraz, Uzyskaj wskazówki dojazdu w przypadku klientów lokalnych i mobilnych).

* Wybór odbiorców docelowych reklam (na podstawie lokalizacji, wieku, płci, zainteresowań i powiązań). Zanim skierujesz reklamy do osób niebędących fanami, sugeruję skupienie się na istniejących fanach (z których wielu nie widziało już Twoich treści lub promocji w sposób organiczny, a także Twojej listy e-mailowej – w obu przypadkach umożliwia to Facebook).

* Śledzenie konwersji, takich jak rejestracje, kasy i wyświetlenia kluczowych stron w Twojej witrynie.

Chociaż główne narzędzie reklamowe Facebooka będzie odpowiednie dla zdecydowanej większości firm, osoby o dużych i złożonych potrzebach reklamowych mogą preferować użycie narzędzia o nazwie Power Editor (http://www.facebook.com/powereditor) do tworzenia, zarządzania i śledzić ich reklamy na Facebooku. Jeśli Boost Post jest dla początkujących, a główne narzędzie reklamowe Facebooka jest dla mas, to Power Editor jest dla „profesjonalistów”. Jest najmniej przyjazna dla użytkownika, ale zawiera opcje eksperymentalne, które mogą być przydatne dla tych, którzy lubią mikrozarządzać swoimi reklamami i być może prowadzą wiele kampanii jednocześnie. Również Power Editor jest znacznie łatwiejszy w użyciu niż w przeszłości, więc nie bój się go sprawdzić.

https://zsf24.eu/

Aby zwiększyć zwykły zasięg najważniejszych postów – np. ofert specjalnych, dużych wydarzeń lub kamieni milowych w firmie, Facebook zachęca do korzystania z narzędzia „Wspieraj posty”, które znajduje się za pomocą przycisku pod każdą aktualizacją statusu. Wzmocnione posty trwają trzy dni i zwiększą zasięg Twoich treści poza osobami, które widzą je organicznie. Mówiąc najprościej, wzmocnione posty tworzą zestaw natychmiastowych reklam na Facebooku, bez żadnych szczegółowych opcji dostosowywania dostępnych w głównym narzędziu reklam na Facebooku.

Wzmocnione posty wykonują następujące czynności:

1. Promuj swój post w kanałach informacyjnych fanów na urządzeniach mobilnych i komputerach stacjonarnych.
2. Promuj swój post w kanałach informacyjnych fanów i ich znajomych na urządzeniach mobilnych i komputerach stacjonarnych oraz za pomocą ograniczonego zestawu wariantów, takich jak wiek, płeć, zainteresowania i lokalizacja.
3. Wygeneruj reklamę z historią sponsorowaną w kanałach informacyjnych na urządzenia mobilne i komputery stacjonarne.

Ostateczny koszt promowanego posta zależy od liczby osób, które Facebook ma spróbować udostępnić danej treści. Koszty wahają się od maksymalnego budżetu wynoszącego zaledwie jednego lub dwa dolara na kilka tysięcy osób do setek dolarów, jeśli Twoim celem jest dotarcie do wielu tysięcy użytkowników. Promocja rozpocznie się, gdy Facebook zatwierdzi Twój promowany post zgodnie z wytycznymi „nie więcej niż 20% tekstu, jeśli używany jest obraz” (więcej na ten temat poniżej), co zwykle nie trwa długo. Kwota, którą pobierasz, rośnie w miarę dotarcia promowanego postu do większej liczby osób, ale jeśli nie czujesz, że otrzymujesz stosunek jakości do ceny, możesz w dowolnym momencie przerwać promocję. Podobnie możesz zwiększyć początkowy maksymalny budżet, jeśli promocja przebiega lepiej niż oczekiwano. Jeśli Twój promowany post nie dotrze do liczby osób, do których Facebook szacował, na podstawie Twojego budżetu w ciągu trzech dni, zostaniesz obciążony opłatą wyłącznie za liczbę osób, do których dotarł.

Aby jak najlepiej wykorzystać promowane posty, pamiętaj o następujących kwestiach:

Poczekaj co najmniej 5-6 godzin, zanim wzmocnisz post – najpierw pozwól, aby jego organiczny zasięg się ustabilizował. Gdy post zostanie promowany, może minąć trochę czasu, zanim dotrze do pełnej grupy docelowych odbiorców. Czy będzie nadal aktualny nawet za kilka dni od pierwszej promocji? Nie promuj każdego posta. Wydawaj pieniądze na zwiększanie ekspozycji na treści, które wzbudzą znaczące zaangażowanie lub będą miały wpływ na Twoje zyski, np. patrzy na nowy produkt lub usługę lub klika i prowadzi do wartościowego wpisu na blogu. Przypnij promowany post, aby zapewnić dodatkową widoczność promocji. Zmierz skuteczność promowanego postu za pomocą Facebook Insights i innych narzędzi analitycznych.

Uwaga: jeśli jesteś właścicielem małej firmy i chcesz szybko i łatwo zwiększyć widoczność wyróżniających się postów kilka razy w tygodniu, promowanie postów powinno być bardzo rozważone. Jeśli chcesz mieć nieco większą kontrolę i personalizację lub chcesz tworzyć złożone kampanie reklamowe na Facebooku, użycie głównego narzędzia reklamowego i Power Editora będzie bardziej sensown.

https://zsf24.eu/

Budżet na reklamę na Facebooku jest niezwykle ważnym czynnikiem w ramach strategii marketingowej, szczególnie dlatego, że konkurencja w treści witryny stale rośnie, wraz z celowym zmniejszaniem przez witrynę organicznego (niepłatnego) zasięgu – szczególnie w przypadku autopromocyjnych postów na stronie. W rzeczywistości Facebook celowo ogranicza obecnie wyświetlanie w aktualnościach treści postów strony, które zawierają wyłącznie komunikaty promocyjne – prośby o zakup, zachęcanie do wzięcia udziału w loterii itp., co sprawia, że płatna promocja staje się jeszcze ważniejsza. Nie założyłbyś prawdziwego biznesu i nie spodziewał się, że ludzie po prostu się pojawią i utrzymają zainteresowanie bez promocji, a strona na Facebooku nie jest wyjątkiem. Na szczęście nie musisz wydawać fortuny: reklamy na Facebooku mogą być tanim i skutecznym sposobem na zdobycie nowych fanów, utrzymanie zaangażowania obecnych, skierowanie ludzi do Twojej witryny lub nakłonienie ich do zrobienia czegokolwiek chcesz na drodze do dotarcia Twoje cele marketingowe. Weź pod uwagę następującą kwestię: jeśli przeznaczysz zaledwie 1 dolara dziennie na reklamy na Facebooku, Twoje treści dotrą do kilku tysięcy osób, które w przeciwnym razie by ich nie zobaczyły. Jeśli ty to robisz, a twoi konkurenci nie, będziesz o wiele dalej w grze zwiększającej świadomość swojej niszy biznesowej.

https://zsf24.eu/

Skorzystaj ze statystyk Facebooka (kliknij „Statystyki” u góry strony), aby śledzić skuteczność swojej strony na Facebooku dzień po dniu i przez dłuższy okres czasu. Karta Polubienia wyświetla ogólny rozwój strony oraz miejsce, w którym trafiają do Ciebie odbiorcy, natomiast karty Zasięg, Odwiedziny i Publikowanie pokazują, jakie typy aktualizacji – tekstowe, linki, wideo itp. – są preferowane przez odbiorców (kliknij w poszczególnych postach, aby uzyskać bardziej szczegółowe statystyki dotyczące zaangażowania) oraz w jakich godzinach najprawdopodobniej będą oni na Facebooku, aby przetrawić Twoją aktywność. Na karcie Osoby możesz poznać dane demograficzne swoich odbiorców, w tym płeć, wiek, język i lokalizację. Wszystkie te dane są niezwykle przydatne, pomagając Ci ulepszyć i dostosować bieżącą strategię dotyczącą treści oraz dostarczać treści, które, jak wiesz, pokochają Twoi fani. Inną godną uwagi sekcją Facebook Insights jest Pages to Watch, funkcja umożliwiająca śledzenie różnych wskaźników związanych z aktywnością rywali na Facebooku, w tym liczby postów, wskaźników zaangażowania i nowych polubień strony. Dodanie konkurencji do tej listy umożliwi Ci śledzenie jej wyników, aby zobaczyć, co się dla niej sprawdza (a co nie), a także możesz wykorzystać tę wiedzę do wpływania i ulepszania własnej strategii. Oprócz bezpośrednich konkurentów często warto zwrócić uwagę na inne firmy z podobnej, ale nie identycznej branży, np. inne przedsięwzięcie handlowe lub B2B w Twojej okolicy, a także marki niezwiązane z Twoją, ale które lubią Twoi odbiorcy i z którymi wchodzą w interakcję (znajdź je, wyszukując „Strony lubiane przez osoby, które lubią [nazwa Twojej strony]” w pasku pod adresem na górze strony Facebook).

https://zsf24.eu/

Grupy na Facebooku to wygodny sposób na nawiązywanie kontaktów z rówieśnikami, wzmacnianie relacji z obecnymi klientami lub przyciąganie nowych – niezależnie od tego, czy tworzysz własne, czy dołączasz do jednego z milionów, które już istnieją. Aby uzyskać jak największe korzyści z grup skupiających się na dyskusjach dotyczących wybranej przez Ciebie branży, Twoim celem powinno być pozycjonowanie się jako autorytetu: bądź aktywny, dawaj pomoc i bądź autentyczny, czyli nie skupiający się na sprzedaży. Z biegiem czasu Twoja wiedza i wpływy zostaną docenione, co pomoże wzbudzić zainteresowanie ludzi, być może na tyle, że będą chcieli rozważyć Twój produkt lub usługę. Kolejną dużą szansą dla biznesu są grupy społeczności lokalnych, które koncentrują się na kupnie lub sprzedaży wszelkiego rodzaju produktów i usług; większość ludzi na obszarach zabudowanych będzie w stanie znaleźć taki zestaw dla swojego miasta. Znajdź swoją lokalną grupę, dowiedz się, w jaki sposób odbywa się handel i zaoferuj swoje towary w odpowiedni sposób. Alternatywnie, jeśli utworzysz własną grupę, może ona istnieć jako miejsce zapewniające obsługę klienta, promujące nadchodzące wydarzenia, uzyskiwanie opinii na temat nadchodzących produktów, a także umożliwiające klientom nawiązywanie kontaktu, współpracę i udostępnianie (cenne informacje o konsumentach dla Ciebie!). Skorzystaj z sekcji Informacje o grupie, aby wyjaśnić, jak działa grupa oraz pokierować rozmową i aktywnością, którą chcesz oglądać.

https://zsf24.eu/

Właściciele stron na Facebooku mają możliwość umożliwienia klientom bezpośredniego kontaktu z administratorem strony (opcja „Ustawienia” > „Wiadomości”). Jeśli masz wystarczające zasoby, zdecydowanie powinieneś pozostawić tę opcję włączoną, aby klienci mogli się z Tobą skontaktować, szczególnie jeśli nie chcą dzielić się swoim komunikatem na publicznej tablicy (co może również zapobiec przesyłaniu niesmacznych komentarzy do odbiorców) wszyscy twoi fani).

https://zsf24.eu/

Jednym z najskuteczniejszych sposobów na zwiększenie liczby naprawdę zainteresowanych oczu, które spotykają się z Twoją stroną na Facebooku, jest współpraca z innymi menedżerami stron w Twojej niszy lub lokalnymi firmami. Skontaktuj się, aby omówić sposoby wzajemnej promocji stron, udostępniania postów, tworzenia ofert i zwiększania widoczności swoich firm. Na przykład właściciel sklepu z odzieżą dziecięcą może skontaktować się z lokalną lodziarnią – miejscami, które mają tę samą klientelę – aby wypracować porozumienie w sprawie wzajemnej promocji na Facebooku. Ponadto możesz skontaktować się z innymi firmami, aby zachęcić je do dodania Twojego wieku w sekcji „Polubienia” na ich stronie i zgodzić się na to samo w zamian. Działa to świetnie w przypadku uzupełniających się produktów i usług oraz pomaga rozpowszechniać informacje o Twojej firmie, ponieważ polecane strony są umieszczone w widocznym miejscu na Twojej stronie i wyświetlają się rotacyjnie, w zależności od ich liczby. Aby dodać wyróżnione polubienie do swojej strony, strony na Facebooku:

1. Odwiedź i „polub” firmę uzupełniającą, używając Facebooka jako swojej strony (lub klikając trzy kropki pod zdjęciem na okładce, wybierając „Polub jako swoją stronę…” i wybierając stronę swojej firmy, jeśli przeglądasz pod konto osobiste).

2. Wróć do swojej strony i kliknij „Ustawienia”, a następnie „Polecane” na następnej stronie. W sekcji „Polubienia” kliknij „Dodaj wyróżnione polubienia” i wybierz strony, które chcesz zaprezentować na swojej stronie. Bardziej ukrytym sposobem na rozsławienie swojej marki (szczególnie wśród odbiorców rywali w Twojej niszy biznesowej) jest angażowanie się i publikowanie odpowiednich, przyjaznych i przydatnych (nie spamowych ani autopromocyjnych!) komentarzy na temat statusów ich stron na Facebooku, publikowanie pod nazwą użytkownika Twojej strony (upewnij się, że publikujesz jako Twoja strona, klikając ikonę flagi pod postem, który chcesz skomentować, i wybierając „Lubię to i komentuję jako [twoja strona]”.). Twoje zdjęcie profilowe i link do Twojej strony będą widoczne przy każdym komentarzu, który dodasz, co, miejmy nadzieję, zachęci ludzi do odwiedzenia i sprawdzenia Cię. Ponownie, spraw, aby Twoje komentarze były interesujące, pomocne, wnikliwe, zabawne, dowcipne, urocze itp., aby zwiększyć szanse na kliknięcie! Ostatnią rzeczą, którą chcesz zrobić, to wyglądać na podejrzanego lub zdesperowanego, zwłaszcza w stylu „To Andrew z farmy Andrew’s Aardvark – wpadam tylko, żeby ci dać lajka! Sprawdź nas!” rodzaj postów, które często się pojawiają. Jeśli kiedykolwiek zobaczę na mojej stronie jakąkolwiek rażącą autopromocję, zostanie ona natychmiast usunięta!

https://zsf24.eu/

Kliknij kartę Wydarzenia w polu aktualizacji statusu, aby utworzyć wydarzenie, niezależnie od tego, czy odbędzie się ono w trybie offline (np. wielkie otwarcie sklepu), czy online (np. seminarium internetowe na żywo lub początek wyprzedaży). Pamiętaj, aby przesłać zdjęcie wydarzenia — krok, który często jest pomijany, a także buduj emocje dzięki statusom odliczania przypominającym ludziom o potwierdzeniu obecności w miarę zbliżania się wydarzenia. Tworząc wydarzenie, możesz także dodać kierowanie, aby tylko najbardziej odpowiednie osoby zobaczyły wydarzenie na Twojej stronie w swoich kanałach informacyjnych. Możesz nawet kierować zaproszenia na wydarzenie w oparciu o kryteria takie jak płeć, lokalizacja i wiek widoczne na dole okna Utwórz nowe wydarzenie. Wydarzenia pomagają organicznie promować Twoją stronę, ponieważ gdy ktoś odpowie na jedno z nich, utworzy to historię w Aktualnościach jego znajomych. Aby przyciągnąć więcej fanów, opublikuj wydarzenie z dużym wyprzedzeniem i okresowo przypominaj (poprzez posty na stronie), że to wszystko wkrótce się wydarzy!

Uwaga: administratorzy strony mogą z łatwością powtórzyć wydarzenie na Facebooku, korzystając z opcji Utwórz powtórz wydarzenie dostępnej w rozwijanym polu na stronie wydarzenia. Dodatkowo, aby zapobiec konieczności zapraszania fanów na wydarzenia na swoim terenie, możesz zaprosić ich do subskrypcji. Gdy fan zasubskrybuje, zostanie automatycznie powiadomiony, gdy Twoje wydarzenie odbędzie się w jego okolicy — poproś go o subskrypcję, klikając „Wydarzenia” pod zdjęciem w tle Twojej strony i naciskając Subskrybuj.