Jeśli uda Ci się połączyć to z wpływowymi osobami ze swojej branży w Vine, będziesz na dobrej drodze do poszerzenia grona odbiorców i zasięgu. Niektóre duże marki płacą ogromne sumy pieniędzy „celebrytom Vine”, których klipy mają miliony obserwujących, ale organizują współpracę z powiązanymi firmami lub znajomymi w zakresie treści w Vine (gdzie Ty pojawiasz się na ich koncie, a oni na Twoim). może okazać się korzystne dla obu stron.
Amerykański sklep z artykułami wyposażenia wnętrz Lowe’s zdobył duże uznanie za kampanię Vine „Fix in Six”, w ramach której zaprezentowano różnorodne samouczki w postaci krótkich, pięknych animacji poklatkowych — wszystko od usuwania plam po wodzie za pomocą cytryny po zapobieganie wiewiórki przed kradzieżą karmy dla ptaków. Zastanów się, jak możesz wykorzystać Vine, aby zapewnić podobną wartość swoim odbiorcom, korzystając z prostych wskazówek i samouczków.
Do najpopularniejszych taktyk humoru Vine należą filmy „Moja reakcja, gdy” (pokazujące bystre spojrzenie na wynik zabawnych sytuacji), parodie typowych codziennych wydarzeń lub wydarzeń w kulturze popularnej lub klipy przedstawiające urocze zwierzęta i dzieci. Inne zawierają fajną sztuczkę lub efekt – wszystkie pocięte w ciągu sześciu sekund. Jeśli Twój klip wywołuje na tyle emocje, że ktoś będzie chciał przekazać go swoim znajomym, zdecydowanie jesteś na dobrej drodze. Aby wiedzieć, od czego zacząć swoją strategię, wyszukaj w YouTube „Najlepsze kompilacje winorośli”, a znajdziesz ogromną pulę inspiracji, z której możesz gromadzić własne pomysły.
Podobnie jak w przypadku większości mediów społecznościowych, niektóre z najczęściej udostępnianych treści marek w Vine nie mają charakteru jawnie autopromocyjnego; najlepsze rezultaty osiąga się, odzwierciedlając treści większości odbiorców Vine i wzbudzając zainteresowanie swoją firmą poprzez pozytywne skojarzenia z publikowanymi klipami oraz autentyczne i szczere interakcje z fanami. Oto 5 sposobów, jak pomóc w kształtowaniu treści w Vine tak, aby uzyskać maksymalny efekt:
Vine to należąca do Twittera aplikacja do mikrowideo, która została uruchomiona na początku 2013 roku. Umożliwia użytkownikom nagrywanie krótkich, sześciosekundowych klipów wideo, które są odtwarzane w nieskończonej pętli. Te dzieła można udostępniać w mediach społecznościowych; ich zwięzłość i zakres kreatywności czyni je doskonałym narzędziem marketingowym dla biznesu. Wiele wskazówek dotyczących Instagrama i Snapchata zawartych w tej książce (zarówno dotyczących zdjęć, jak i filmów) również sprawdza się w przypadku Vine, ale w tym rozdziale omówiono różnorodne strategie specyficzne dla Vine, które możesz zastosować.
Uwaga: nie zapomnij pobrać niestandardowego adresu URL witryny Vine, dostępnego, gdy Twoje konto jest starsze niż 30 dni i zawiera więcej niż dwa posty. Po wybraniu dostępnego adresu URL będziesz mieć dostęp do swojego profilu w Internecie, odwiedzając witrynę http://vine.co/yourchosenurl. Aby zarejestrować niestandardowy adres URL Vine, skieruj przeglądarkę na https://vine.co/profiles, a następnie zaloguj się przy użyciu swojej nazwy użytkownika i hasła Vine. Możesz wybrać niestandardowy adres URL w menu Ustawienia, ale upewnij się, że jest on poprawny, ponieważ po jego ustawieniu nie będzie można go ponownie zmienić. Tymczasem w ustawieniach aplikacji mobilnej Vine możesz dostosować swój profil za pomocą jednego z wielu kolorów i połączyć swoje konto na Twitterze z Vine. Jeśli połączysz swoje konta Vine i Twitter, Twoja nazwa użytkownika na Twitterze pojawi się na Twoim profilu Vine oraz w innych miejscach aplikacji, na przykład w Wiadomościach Vine. Inne osoby będą mogły także wyszukać Twój nick na Twitterze, aby znaleźć Cię w Vine, a także potwierdzić, że Twoje konto Vine rzeczywiście należy do Ciebie. Gdy ktoś dotknie Twojej nazwy użytkownika na Twitterze, przejdzie bezpośrednio do Twojego konta na Twitterze i będzie mógł Cię tam śledzić. Dodatkowe ustawienie umożliwia wybranie pokazania konta Vine i powiązania z nim z poziomu profilu na Twitterze. Gdy ludzie odwiedzą Twój profil na Twitterze, zobaczą naszą ikonę obok łącznej liczby oopów (odtworzeń) filmów Vine. Gdy klikną ten link, zostaną przeniesieni bezpośrednio na Twoje konto w Vine.
Aby połączyć stronę na Facebooku z kontem na Instagramie, odwiedź swoją stronę i kliknij Ustawienia. W Ustawieniach kliknij Reklamy na Instagramie i postępuj zgodnie z instrukcjami, aby dodać konto do reklam. Jeśli zajdzie taka potrzeba, możesz także utworzyć tutaj nowe konto na Instagramie. Jeśli korzystasz z Menedżera firmy na Facebooku, możesz przypisać konto reklamowe do konta na Instagramie, klikając Ustawienia biznesowe > Konta na Instagramie > Kliknij Przypisz konta reklamowe. Aby autoryzować jedno lub więcej kont reklamowych do korzystania z konta na Instagramie, zaznacz pole obok każdego konta reklamowego i kliknij Zapisz zmiany. Aby rozpocząć konfigurowanie reklam na Instagramie, przejdź do Facebook Power Editor i kliknij kartę Zarządzaj reklamami u góry strony. W lewej części strony kliknij Utwórz kampanię. Kliknij menu rozwijane obok Celu i najedź kursorem na Kliknięcia prowadzące do witryny internetowej; wybierz „Utwórz reklamy na Instagram”. Następujące cele reklam obsługują obecnie reklamy na Instagramie: kliknięcia prowadzące do witryny internetowej, instalacje aplikacji mobilnej, wyświetlenia wideo. Następnie wystarczy skonfigurować reklamę w taki sam sposób, jak w przypadku Facebooka (docelowi odbiorcy, czas trwania, budżet i wszystkie to dobre rzeczy). Sprawdź sekcję dotyczącą reklam na Facebooku w tej książce, aby uzyskać wskazówki na ich temat, jeśli ich potrzebujesz. Podobnie jak w przypadku wszystkich reklam w mediach społecznościowych, nie wskakuj bez jasnego planu działania i zawsze miej oko raportowania w celu śledzenia wyników sponsorowanych treści.
Planując reklamę na Instagramie, wiedz, co chcesz, aby myśleli i czuli ją Twoi odbiorcy oraz jaki jest jej główny przekaz. Dzięki temu łatwiej będzie Ci zastosować niektóre z poniższych pomysłów:
* Opowiedz historię: zrób serię zdjęć opowiadających historię Twojej marki i udostępniaj ją przez pewien czas.
* Eksperymentuj ze stylami wizualnymi: użyj różnych filtrów i schematów kolorów, aby stworzyć wizualny nastrój ze swoimi obrazami. Możesz nawet użyć szeregu różnych filtrów, aby pokazać zmianę nastroju.
* Opracuj motyw: utwórz serię unikalnych obrazów, które mają wspólny temat, np. różne wydarzenia z jednego dnia lub obiekt w różnych sceneriach.
Dobrze wykonane
Przy odrobinie praktyki każdy może stworzyć atrakcyjne obrazy na Instagram – reklamy lub nie. Oto kilka wskazówek dotyczących reklam.
* Silny punkt skupienia: unikaj tworzenia zbyt skomplikowanych lub zajętych obrazów. Zamiast tego skup się na jednym lub dwóch miejscach, w których chcesz przyciągnąć wzrok innych osób. Zgodnie z najlepszą praktyką jeden punkt centralny powinien zawierać logo marki lub inny element marki, który będzie rozpoznawalny dla odbiorców.
* Kadrowanie i równowaga: Wyprostuj obrazy, aby wyglądały czyściej, i uwzględnij symetrię, zasadę trójpodziału i inne podstawy kompozycji podczas robienia zdjęć lub fotografowania.
* Oświetlenie i szczegóły: pamiętaj, aby używać wyraźnych obrazów o wysokiej rozdzielczości. Obrazy z pikselami oraz te ze złym oświetleniem lub innymi wadami mogą nie działać dobrze.
* Podpis i hashtagi: nie zapomnij o przekonującym sloganie i, co ważne dla Instagrama, wyborze odpowiednich hashtagów związanych z marką.
* Wytyczne dotyczące reklam: aby uniknąć oznaczania i odrzucania reklam na Instagramie, postępuj zgodnie z Zasadami reklamowymi Facebooka, w tym z zasadą 20% tekstu. Możesz sprawdzić, czy 20% lub więcej pikseli obrazu nie jest przeznaczone na tekst, korzystając z narzędzia siatki do sprawdzania zdjęć.
Podobnie jak organiczne treści na Instagramie, Twoje reklamy powinny być kreatywne i odzwierciedlać osobowość Twojej marki. Znajdź unikalne sposoby na umieszczenie logo, ikony lub koloru swojej marki, ale zachowaj spójność ze swoim stylem między treściami organicznymi i płatnymi, aby zwiększyć rozpoznawalność.
Jak już zapewne wiesz, Instagram to miejsce, w którym ludzie odkrywają obrazy, które widzą i czerpią z nich inspirację. Najlepsze praktyki dotyczące reklam odzwierciedlają większość tego, czego do tej pory nauczyłeś się o marketingu treści na Instagramie – spraw, aby reklamy były płynne i nie zakłócały korzystania z serwisu. Jako firma zaleca się skupienie kampanii reklamowych na Instagramie wokół 3 kluczowych celów: marki, opartej na koncepcji i dobrze wykonanej.
* Reklamy na Instagramie (które mogą być zdjęciem lub filmem) pojawiają się w zwykłym strumieniu treści w aplikacji i można je rozpoznać po oznaczeniu „Sponsorowane”.
* Reklamy można tworzyć w formacie kwadratowym lub poziomym.
* Wszystkie reklamy będą wyposażone w przycisk wezwania do działania, taki jak „Dowiedz się więcej”, „Kup teraz” lub „Zainstaluj aplikację”.
* Zalecany rozmiar obrazu dla reklamy na Instagramie w formacie kwadratowym lub poziomym to 1080 x 1080 pikseli. Proporcje reklamy na Instagramie w formacie kwadratowym wynoszą 1:1. Jeśli używasz formatu poziomego, obraz lub film powinien mieć współczynnik proporcji 1,9:1.
* Reklamy wideo nie powinny trwać dłużej niż 30 sekund i mieć rozmiar 30 MB.
* Podpis, którego użyjesz w reklamie na Instagramie, pojawi się pod treścią i może zawierać maksymalnie 300 znaków. Najlepsza praktyka to unikanie używania adresów URL w tekście reklamy na Instagramie. Adresów URL nie będzie można kliknąć w polu tekstowym reklamy. Reklamy na Instagramie powinny spełniać te same wytyczne, co reklamy na Facebooku, w tym zasadę 20% tekstu.