Wraz z rozwojem technik transmisji, które umożliwiają dostarczanie ułamkowych Mbit/s lub nawet wyższych prędkości do lokali domowych, rośnie zainteresowanie zapewnianiem szybkich usług internetowych i/lub telewizji cyfrowej innymi sposobami niż zwykła transmisja. Chociaż do tej pory zakładaliśmy, że platforma kliencka będzie urządzeniem podobnym do komputera osobistego lub mobilnego, wyraźnie nie ma powodu, dla którego Internet i technologie internetowe nie mogłyby być również wykorzystywane do świadczenia usług handlu elektronicznego w kanałach telewizji cyfrowej na rzecz konwencjonalnych telewizorów, czy to poprzez transmisja cyfrowa lub wideo na żądanie. Jak wyjaśniono w tym rozdziale, telewizja cyfrowa wykorzystuje przystawkę STB, która w zasadzie jest prostym komputerem PC z minimalnym systemem operacyjnym i oddzielnym obrazem („obraz telewizyjny”) i płaszczyznami pamięci graficznej. Jako przykład prostej aplikacji eCommerce możemy wyobrazić sobie ukryty „komentarz bieżący” płynący synchronicznie z programowaniem wideo, który może być widoczny na żądanie (za pomocą pilota użytkownika) w celu dodania napisów do programu. Na przykład program podróży może zawierać komentarz reklamowy. Alternatywnie możemy sobie wyobrazić, że usługodawca emituje karuzelę recyklingu wstępnie wybranych stron internetowych, na przykład kanał zakupów internetowych. Użytkownicy wybierają je ze strony menu, a następnie czekają, aż ekran się odświeży w sposób podobny do tego, który jest używany przez obecne serwisy wideotekstowe. Jednak w żadnym przypadku nie ma rzeczywistej interakcji między tym klientem a serwerem transmisji: ten ostatni po prostu przekazuje wszystkie informacje dodatkowe do głównego dźwięku i obrazu w dodatkowym kanale, w którym użytkownicy wybierają po prostu czekając na przybycie informacji. Usługa jest całkowicie wypychana przez serwer, a nie pobierana przez klienta. (Oczywiście musi istnieć pewna interakcja między klientami a zdalnym sklepem, ale można to zrobić za pomocą dekodera nawiązującego połączenie z serwerami zakupów [dane karty kredytowej itp.]), a nie za pośrednictwem serwera WWW odpowiedzialnego za transmisję
Część transmisji internetowej do dekodera musi być unikalnym kluczem, który jednoznacznie identyfikuje wszystkie strony, które można przeglądać (i wszystkie dyskretne elementy danych na nich), aby można go było użyć w wiadomości między dekoderem Box i serwery zakupów. Należy zauważyć, że emisja może w zasadzie obejmować aktywne strony z kodem, który można wykonać na kliencie dekodera (na przykład aplety Java i ActiveX). Dzięki temu formularze zamówień mogą być prezentowane użytkownikowi i sprawdzane automatycznie, przed automatycznym wywołaniem połączenia telefonicznego i wysłaniem zamówienia danych.