Jednym z najcięższych testów stojących przed markami w mediach społecznościowych jest konsekwentne publikowanie wysokiej jakości treści dla swoich fanów. Obecność firmy w mediach społecznościowych, która sprawia wrażenie porzuconej, jest cyfrowym odpowiednikiem wyłączenia światła. Ponieważ nie aktualizujesz informacji online, ludzie założą, że kończysz działalność, nawet jeśli jest odwrotnie. Ponieważ właśnie ta spójność może naprawdę pomóc w zwiększeniu poziomu zaangażowania (poprzez umożliwienie fanom przewidzenia Twojego następnego postu) i zacieśnieniu relacji z odbiorcami (którzy będą wracać po więcej), jest to jeden z najlepszych sposobów, aby to osiągnąć słuszne jest stworzenie kalendarza treści w mediach społecznościowych. Kalendarz redakcyjny pozwoli Ci zaplanować swoją działalność na tygodnie, a nawet miesiące z wyprzedzeniem. To przewidywanie pozwoli Ci włączyć motywy sezonowe do swoich aktualizacji i zapobiegnie publikowaniu kiepskich rzeczy tylko dlatego, że musisz coś opublikować. Oprócz planowania wielkich świąt, takich jak Święto Dziękczynienia i Boże Narodzenie, będziesz także w stanie zaplanować strategię na „mini święta”, takie jak 4 lipca lub Walentynki, czyli okazje, podczas których fani aktywnie szukają w mediach społecznościowych ofert, rabatów i porad itp. Możliwość regularnego przeglądania kalendarza treści społecznościowych umożliwi Ci także oderwanie się od codziennych postów i potwierdzenie swojej szerszej strategii. Oczywiście spontaniczne publikowanie postów w mediach społecznościowych nadal jest dopuszczalne, ale dla podstaw strategii zdecydowanie zaleca się korzystanie z kalendarza treści. Jednym z prostych sposobów zaplanowania strategii dotyczącej treści (której można użyć do zapełnienia kalendarza i uniknięcia przytłoczenia) jest utworzenie codziennego motywu w sieciach społecznościowych. Na przykład: udostępnienie nowego wpisu na blogu w poniedziałek, zadanie pytania we wtorek, infografika w środę, cytat w czwartek itp.