Zwrot z inwestycji w mediach społecznościowych różni się od tradycyjnego marketingu – pod wieloma względami nie zawsze chcesz skupiać się wyłącznie na zwrocie pieniężnym w ustalonym okresie. Weź pod uwagę takie wskaźniki, jak świadomość marki, promocja szeptana, ruch kierowany do Twojej witryny za pośrednictwem mediów społecznościowych oraz wzmacnianie lojalności i zaangażowania obecnych klientów. Wszystko to może być równie cenne na dłuższą metę – prowadzić do dużej sprzedaży w dłuższym okresie, a nie do krótkoterminowego zysku, który szybko zanika.