Konkursy (promocje, loterie i rysunki) to podstawowa strategia wielu marek w mediach społecznościowych i świetny sposób na zwiększenie świadomości Twojej firmy, wywołanie szumu wokół nowego produktu, zachęcenie do zaangażowania i budowanie społeczności na swoich profilach. Celem konkursu w mediach społecznościowych powinno być pozyskanie bardzo zaangażowanych fanów, którzy zostaną z Tobą po zakończeniu promocji, powoli przekształcając się w lojalnych, stałych klientów. W tym celu zaoferuj nagrodę dostosowaną do pragnień i potrzeb odbiorców (np. bezpłatna kawa przez tydzień, jeśli prowadzisz kawiarnię, bezpłatna sesja relaksacyjna, jeśli jesteś właścicielem spa, kupon do konkretnego sklepu itp.). Konkursy z nagrodami ogólnymi (karty upominkowe Amazon, iPady itp.) przyciągną fanów o niskiej wartości, którzy niekoniecznie są zainteresowani ofertą Twojej marki i jest mało prawdopodobne, że w przyszłości staną się lojalnymi fanami i klientami. Aby jeszcze bardziej zapobiec niechcianym uczestnikom, spraw, aby Twój konkurs trwał przez długi czas, aby zniechęcić osoby szukające jedynie szansy na szybką wygraną (być może tygodnie lub nawet miesiące, w zależności od nagrody), a także stwórz barierę wejścia czymś, co tylko prawdziwi fani poświęcą na to czas. Inne proste pomysły na sukces konkursu obejmują ułatwienie ludziom dzielenia się wiadomościami o konkursie ze znajomymi, zorganizowanie wspólnego konkursu z powiązaną firmą w celu udostępnienia publiczności oraz rozważenie płatnej promocji, aby zachęcić do udziału w kampanii w powijakach.