Aby zwiększyć zwykły zasięg najważniejszych postów – np. ofert specjalnych, dużych wydarzeń lub kamieni milowych w firmie, Facebook zachęca do korzystania z narzędzia „Wspieraj posty”, które znajduje się za pomocą przycisku pod każdą aktualizacją statusu. Wzmocnione posty trwają trzy dni i zwiększą zasięg Twoich treści poza osobami, które widzą je organicznie. Mówiąc najprościej, wzmocnione posty tworzą zestaw natychmiastowych reklam na Facebooku, bez żadnych szczegółowych opcji dostosowywania dostępnych w głównym narzędziu reklam na Facebooku.
Wzmocnione posty wykonują następujące czynności:
- Promuj swój post w kanałach informacyjnych fanów na urządzeniach mobilnych i komputerach stacjonarnych.
- Promuj swój post w kanałach informacyjnych fanów i ich znajomych na urządzeniach mobilnych i komputerach stacjonarnych oraz za pomocą ograniczonego zestawu wariantów, takich jak wiek, płeć, zainteresowania i lokalizacja.
- Wygeneruj reklamę z historią sponsorowaną w kanałach informacyjnych na urządzenia mobilne i komputery stacjonarne.
Ostateczny koszt promowanego posta zależy od liczby osób, które Facebook ma spróbować udostępnić danej treści. Koszty wahają się od maksymalnego budżetu wynoszącego zaledwie jednego lub dwa dolara na kilka tysięcy osób do setek dolarów, jeśli Twoim celem jest dotarcie do wielu tysięcy użytkowników. Promocja rozpocznie się, gdy Facebook zatwierdzi Twój promowany post zgodnie z wytycznymi „nie więcej niż 20% tekstu, jeśli używany jest obraz” (więcej na ten temat poniżej), co zwykle nie trwa długo. Kwota, którą pobierasz, rośnie w miarę dotarcia promowanego postu do większej liczby osób, ale jeśli nie czujesz, że otrzymujesz stosunek jakości do ceny, możesz w dowolnym momencie przerwać promocję. Podobnie możesz zwiększyć początkowy maksymalny budżet, jeśli promocja przebiega lepiej niż oczekiwano. Jeśli Twój promowany post nie dotrze do liczby osób, do których Facebook szacował, na podstawie Twojego budżetu w ciągu trzech dni, zostaniesz obciążony opłatą wyłącznie za liczbę osób, do których dotarł.
Aby jak najlepiej wykorzystać promowane posty, pamiętaj o następujących kwestiach:
Poczekaj co najmniej 5-6 godzin, zanim wzmocnisz post – najpierw pozwól, aby jego organiczny zasięg się ustabilizował. Gdy post zostanie promowany, może minąć trochę czasu, zanim dotrze do pełnej grupy docelowych odbiorców. Czy będzie nadal aktualny nawet za kilka dni od pierwszej promocji? Nie promuj każdego posta. Wydawaj pieniądze na zwiększanie ekspozycji na treści, które wzbudzą znaczące zaangażowanie lub będą miały wpływ na Twoje zyski, np. patrzy na nowy produkt lub usługę lub klika i prowadzi do wartościowego wpisu na blogu. Przypnij promowany post, aby zapewnić dodatkową widoczność promocji. Zmierz skuteczność promowanego postu za pomocą Facebook Insights i innych narzędzi analitycznych.
Uwaga: jeśli jesteś właścicielem małej firmy i chcesz szybko i łatwo zwiększyć widoczność wyróżniających się postów kilka razy w tygodniu, promowanie postów powinno być bardzo rozważone. Jeśli chcesz mieć nieco większą kontrolę i personalizację lub chcesz tworzyć złożone kampanie reklamowe na Facebooku, użycie głównego narzędzia reklamowego i Power Editora będzie bardziej sensown.