Niezależnie od tego, czy pozostaniesz przy głównym narzędziu do tworzenia reklam Facebooka, czy odważnie zdecydujesz się na Power Editor, poniższe wskazówki pomogą zmaksymalizować sukces Twoich kampanii promocyjnych:
* Pisząc kopię, porozmawiaj ze swoim idealnym potencjalnym klientem; nie staraj się być wszystkim dla wszystkich. Powiedz swoim idealnym klientom, co czyni Cię wyjątkowym i dlaczego warto inwestować czas w Twoją reklamę (i klikać) w nią. Stwórz nagłówek skierowany do „ty”, tak aby osoba czytająca miała wrażenie, że zwracasz się bezpośrednio do niej.
* Utwórz co najmniej cztery wersje każdej reklamy na kampanię, aby móc eksperymentować z różnymi obrazami (zarówno promocyjnymi, jak i bardziej naturalnymi/stylowymi), wezwaniami do działania i tekstem, aby jasno zrozumieć, które z nich są najskuteczniejsze.
* Przetestuj różne typy reklam (karuzelowe reklamy produktów, reklamy wideo itp.) w różnych miejscach docelowych (aktualności, urządzenia mobilne i pasek boczny), aby zobaczyć, jak różnią się wyniki. News Feed i reklamy mobilne powinny (w miarę możliwości) naturalnie wtapiać się w zwykły strumień treści na Facebooku, natomiast w przypadku mniejszych reklam na pasku bocznym najlepiej sprawdzają się subtelne wezwania do działania i obrazy z ludzkimi twarzami lub prostymi kombinacjami kolorów.
* Przetestuj różne grupy docelowe na podstawie kryteriów takich jak wiek, płeć, polubione strony, zainteresowania, lokalizacja itp. Pamiętaj też, aby wykorzystać statystyki odbiorców, aby lepiej zrozumieć osoby, do których powinieneś kierować reklamy, na podstawie Facebooka użytkowanie, aktywność zakupowa, styl życia, wielkość gospodarstwa domowego itp.). Jeśli Twój budżet reklamowy jest niewielki, skup się na dużej grupie odbiorców – około 100 000 osób to przyzwoita próbka. Aby dotrzeć do konkretnych osób i osób, które najprawdopodobniej będą zainteresowane Twoją ofertą, zapoznaj się z zaawansowanymi opcjami kierowania, takimi jak odbiorcy podobni, odbiorcy niestandardowi, odbiorcy partnerzy, ponowne kierowanie, niestandardowi odbiorcy witryny i piksele konwersji, aby uzyskać jak najwięcej naprawdę warto (zwróć uwagę na te terminy podczas procesu konfiguracji reklamy i użyj przycisku „?” obok każdego z nich, aby uzyskać pełniejsze wyjaśnienie.
* Stosuj ustrukturyzowaną konwencję nazewnictwa dla swoich kampanii reklamowych, nazw reklam i zestawów reklam, aby ułatwić ich identyfikację i śledzenie. Na przykład w przypadku kampanii podoba mi się format „[Nazwa firmy/klienta] – [Nazwa strony] – [Promowany przedmiot] – [Cel]”. Kwalifikator nazwy firmy/klienta może być konieczny lub nie, w zależności od okoliczności.
* Podczas budżetowania i ustalania stawek nie przejmuj się zbytnio takimi pojęciami, jak koszt CPC, CTR, CPM itp. Zamiast tego skup się na kosztach swojej firmy na pożądane działanie, np.: kliknięcie linku i zapisanie się do newslettera e-mailowego. Ta metoda pozwoli Ci znacznie łatwiej obliczyć zwrot z inwestycji, czyli ile konwersji wygenerowałeś na każdą wydaną złotówkę.
* Chcesz wcześnie ocenić, czy Twoja reklama trafia w sedno? Sprawdź jego Wynik Trafności w raportach dotyczących reklam – ocena od 1 do 10 na podstawie tego, jak odbiorcy reagują na Twoją reklamę poprzez polubienia, kliknięcia, komentarze itp. Pojawia się, gdy reklama uzyska co najmniej 500 wyświetleń. Jedną z prostych strategii jest utrzymywanie niskiego budżetu i ulepszanie reklamy, aż osiągnie wynik trafności 8/10 lub wyższy. W tym momencie możesz pomyśleć o intensywniejszym promowaniu reklamy, ale zawsze miej oko na reklamę, na wypadek gdyby wynik (który aktualizuje się w czasie rzeczywistym) zaczął spadać.