rutalna prawda jest taka, że jeśli ktoś raz odwiedził Twojego bloga, istnieje duża szansa, że nie wróci na niego ponownie. Aby temu zaradzić, musisz ustawić się tak, aby w przyszłości kierować reklamy do tych osób w miejscu, w którym trudno Cię zignorować – czyli w ich skrzynce odbiorczej. Zbierając adresy e-mail, masz gotową pulę chętnych kontaktów, z którymi możesz dzielić się nowymi wpisami i aktualizacjami na blogu i powoli pomagać w przekształcaniu ich w bardziej pełnych pasji ambasadorów marki. Oprócz umieszczenia pola rejestracji w widocznym miejscu na stronie głównej, aby ludzie mogli zapisać się do Twojego biuletynu, dodaj także pole rejestracji na dole kilku najpopularniejszych postów na Twoim blogu z przeszłości (użyj Analytics, aby znaleźć które to są). Pamiętaj, aby poinformować odwiedzających, na co się rejestrują, zanim klikną „Wyślij”, aby Twoje e-maile nie zostały uznane za spam, i rozważ dodanie kodu rabatowego lub darmowego prezentu (np. przewodnika w formacie PDF), aby osłodzić ofertę.