Tumblr (bez „e”) działa tak samo jak Posterous: możesz publikować tekst, zdjęcia i filmy, po prostu wysyłając je e-mailem do swojego tumbleloga (bloga na Tumblrze). Jednak w przeciwieństwie do innych platform użytkownicy mogą „obserwować” się nawzajem i widzieć swoje posty zagregowane na własnym pulpicie. Zasadniczo, jeśli Kyle obserwuje bloga Erika, oba blogi pojawiają się na pulpicie Kyle’a. Jeśli obserwuje trzeci blog, jego pulpit obejmuje również ten, ale pulpit Erika nie. Wystarczy kliknąć przycisk Obserwuj w prawym górnym rogu (patrz Rysunek 3.5), aby obserwować czyjś tumblelog.
Tumblr został przyjęty przez młodszych użytkowników jako akceptowalny substytut WordPressa — jest świetny dla każdego, kto chce mieć bloga, ale nie chce bawić się w samodzielnie hostowaną witrynę WordPress. Ponadto Tumblr ma kilka motywów, które bardziej nadają się do usługi mikroblogowania, którą pierwotnie miał być Twitter. (Twitter został pierwotnie zaprojektowany jako miejsce, w którym można było pisać krótkie posty o tym, co się myśli; przekształcił się w narzędzie do ciągłej komunikacji, takie jak publiczna usługa wiadomości błyskawicznych). Tumblr nadaje się do szybkiego reagowania, blogowania na bieżąco, którego chce wielu użytkowników telefonów komórkowych, bez konieczności bawienia się czymś większym i bardziej skomplikowanym, takim jak blog WordPress. Jeśli zrobisz zdjęcie telefonem komórkowym, masz jakąś przypadkową myśl lub nawet napiszesz krótki artykuł (100–200 słów), to świetnie nadaje się do Tumblra. Mają nawet dedykowaną aplikację na iPhone’a i możesz wysłać e-mailem dowolny tekst, dźwięk, wideo i zdjęcia z dowolnego telefonu komórkowego (tak jak Posterous). Innym powodem, dla którego Tumblr został przyjęty przez wielu młodszych użytkowników i myślicieli mediów społecznościowych, jest to, że jest to społeczność. Jak wspomnieliśmy, łatwo jest śledzić tumblelogi innych osób (podobnie jak na Twitterze), co pozwala na łączenie się z innymi użytkownikami, budując własną społeczność ulubionych Tumblrów. A gdy będziesz śledzić innych Tumblrów, zobaczysz ich własne blogi w swoim kanale. Jednak nie ma sposobu, aby podzielić kanały Tumblr na oddzielne grupy, jak Twitter (patrz rozdział 5, „Twitter: Udostępnianie w konwersacji”), więc jeśli obserwujesz wiele osób, będziesz przytłoczony wynikami. Możesz również zintegrować swojego bloga Tumblr z Google Analytics, automatycznie promować nowe posty na Twitterze i Facebooku oraz w pełni zoptymalizować go pod kątem wyszukiwarek. Z drugiej strony Tumblr nie nadaje się do pisania długich tekstów i nie ma żadnych wtyczek. Ma być prostą usługą mikroblogowania, a nie pełnoprawnym blogiem lub rozbudowanym narzędziem komunikacyjnym. Tumblr ma taki sam potencjał dla specjalistów od komunikacji kryzysowej i mobilnych blogerów jak Posterous, ale Posterous ma kilka dodatkowych funkcji mediów społecznościowych. Jeśli chcesz czegoś krótkiego, treściwego w komentarzach i mnóstwa zdjęć i filmów, Tumblr jest świetnym narzędziem dla początkującego blogera. Ale jeśli chcesz pisać dłuższe posty na blogu, nie poradzi sobie z postami tak łatwo. A jeśli zdecydujesz się wyeksportować swój tumblelog na inną platformę blogową, taką jak WordPress, może to być dość zawiłe. Gary Vaynerchuk (twórca WineLibrary.tv i autor Crush It, jednej z naszych ulubionych książek o mediach społecznościowych), Lenny Kravitz, Katy Perry i Justine Bateman to znani użytkownicy Tumblra.