Kiedy znajdziesz swoją niszę, ustalenie tematu jest bardzo łatwe. Ale Twój blog to coś więcej niż zwykła kolumna opinii. Możesz użyć różnych formatów, które mogą faktycznie napędzać Twoje tematy i decydować o tym, o czym piszesz:
*Tematy osobiste kontra zawodowe — Wielu blogerów, którzy próbują stworzyć profesjonalny wizerunek, martwi się, czy pisać posty osobiste. Nie chcą podawać zbyt wielu informacji o sobie publicznie ani mylić swojego życia osobistego z zawodowym. Nie uważamy, aby to był problem. Media społecznościowe i tak zatarły granicę między naszym życiem osobistym a zawodowym, więc nie ma nic złego w tym, aby pozwolić, aby część Twojego „publicznego życia osobistego” przeniknęła do Twojego życia zawodowego.
Choć niektórzy mogą uważać, że blogowanie osobiste jest okropne, sprawi, że staniesz się bardziej dostępny i, cóż, osobisty. Ludzie poznają Cię i poczują bliższą więź z Tobą, czytając, co myślisz o osobistych tematach, takich jak Twój ulubiony program telewizyjny lub Twoje przygody ze znalezieniem opiekunki do dzieci w piątkowy wieczór. Chociaż może się to nie wydawać tak ważne = ponieważ szczerze mówiąc, nie robi nic dla Twojej wiarygodności i wiedzy fachowej – pozwala ludziom Cię poznać. Kiedy Cię poznają, zaufają Ci. A kiedy Ci zaufają, będą chcieli, abyś był częścią tego, co robisz. Pamiętaj, że jako część naszych celów w zakresie budowania marki osobistej, tworzymy relacje. Aby tworzyć relacje, musimy być towarzyscy. Towarzyskość i osobowość budują zaufanie, co prowadzi do możliwości, które próbujemy stworzyć.
* Posty z listą – To bardzo lubiane przez czytelników blogów i wydaje się, że generuje więcej ruchu dla blogerów niż jakikolwiek inny typ posta. „Pięć sekretów udanego pisania blogów” zawsze przyciąga więcej uwagi niż „Jak zostać odnoszącym sukcesy pisarzem blogów” lub nawet „Sekrety udanego pisania blogów”. Ludzie są do nich przyciągani, ponieważ są skończone, obiecują być krótkie i są łatwe do przeczytania. Posty z listą pozwalają spędzić trochę czasu na kilku tematach i zbadać kilka różnych pomysłów na raz. Później, jeśli kiedykolwiek utkniesz w temacie, możesz wrócić do posta z listą, wybrać jeden z elementów i rozwinąć go.
* Posty autorytetu – Te są podobne do postów jak – do, ponieważ ustanawiają Twój autorytet w danym temacie. Są to Twoje „wiadomości z góry”. W poście autorytetu możesz wygłaszać pouczenia, filozofować i przewidywać. Rozmawiać o trendach w branży. Przewidywać, z jakimi problemami Twoja branża będzie musiała się zmierzyć w nadchodzącym roku. Recenzować nowe książki lub technologie i wyrażać opinię na temat tego, czy uważasz je za świetne, czy do bani.
* Jak publikować – Są one bardziej szczegółowe i oparte na faktach niż posty autorytetu; służą do omawiania procesów, podczas gdy posty autorytetu dotyczą wyjaśniania punktów widzenia. Sprawdź tablice ogłoszeń pod kątem pytań z Twojej dziedziny lub branży. Odpowiadaj na e-maile klientów, zwłaszcza gdy musisz odpowiadać na nie wielokrotnie (w przyszłości po prostu wyślij klientom link do tego posta). Napisz instrukcje krok po kroku, kiedykolwiek będziesz, i dołącz diagramy lub zdjęcia, jeśli to możliwe.
* Odpowiedzi na artykuły informacyjne i blogi – Znajdź post kogoś z Twojej dziedziny, na który możesz odpowiedzieć. Określ, czy i dlaczego się zgadzasz lub nie zgadzasz (bądź uprzejmy) i przedstaw własne przemyślenia. Nie mów po prostu: Oto pięć powodów Grega Foxa, dla których organizacje non-profit powinny wysyłać listy z prośbą o darowiznę w poniedziałek”, a następnie powtórz pięć powodów Grega. Wymień kilka z nich, a następnie dodaj kilka swoich. Teraz przyczyniłeś się do rozmowy Grega i być może dałeś mu coś do przemyślenia. Dodałeś również do zasobu wiedzy na temat organizacji non-profit i wysyłania listów z prośbą o darowiznę. Dodatkową korzyścią jest to, że jeśli zamieścisz link do posta Grega, on go zobaczy, co może zwiększyć szanse, że Greg zamieści link do Ciebie i weźmie udział w Twojej rozmowie. Ponadto wszelkie wzmianki Grega o Twoim blogu przedstawią Cię jego czytelnikom.
* Recenzje produktów — recenzuj nowe produkty, usługi, restauracje, firmy, oprogramowanie, narzędzia, cokolwiek, w co jesteś zaangażowany. Ponieważ jesteś ekspertem, będziesz uczył ludzi tego, co jest dostępne. Przedstaw ludziom nowe oferty w swojej branży i przedstaw bezstronną opinię na ich temat. Jeśli prowadzisz bloga o wyścigach openwheel (to to wyścigi Indy Car i Formuły 1), napisz o nowych stronach internetowych, które powstały, aby pomóc fanom śledzić wyścigi na żywo lub klasyfikację punktową. Jeśli zajmujesz się konserwacją domu, opowiedz o nowych narzędziach dostępnych w Stanley lub PorterCable.