Na początku 2011 roku Google zaktualizowało swoje algorytmy wyszukiwania o nową wersję, którą nazwali Panda, i dzięki niej zaczęło zwracać większą uwagę na jakość witryny. Chcieli się upewnić, że ludzie piszą dobre teksty i projektują ładnie wyglądające witryny. Ale czy to mierzą? Google nie zwraca uwagi na to, jak dobrze wyglądają Twoje witryny, ani nie ocenia Twojego tekstu, aby sprawdzić, czy jest dobrze napisany i gramatycznie poprawny. (Chociaż wciąż mamy nadzieję na ten dzień.) Zamiast tego Google mierzy dane użytkowników, aby sprawdzić, czy witryna jest dobrze wykonana. Zasadniczo biorą pod uwagę takie rzeczy, jak czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń, a nawet współczynniki klikalności.
- Jeśli ludzie spędzają na stronie tylko kilka sekund, Google zakłada, że nie spodobało im się to, co zobaczyli lub przeczytali, więc zakłada, że jest ona źle zaprojektowana lub napisana, i obniża pozycję strony dla tych słów kluczowych. Robią to, licząc, kiedy ludzie klikają link, aby odwiedzić witrynę, a następnie naciskają przycisk Wstecz, aby powrócić do wyników. Sprawdzają również Google Analytics, czy jest on obecny na danym blogu lub stronie internetowej.
- Jeśli ludzie opuszczą witrynę (odwiedzą jedną stronę, a następnie ją opuszczą; odwiedzenie drugiej strony oznacza, że nie opuścili), Google zakłada, że witryna nie była łatwa w nawigacji lub nie była wystarczająco dobra. Ponownie mierzą, czy użytkownik kliknie przycisk Wstecz, lub patrzą na Google Analytics, aby określić odrzucenie.
- Jeśli ludzie nie klikną witryny, gdy jest ona blisko szczytu wyników wyszukiwania, boty Google zakładają, że opis nie był wystarczająco interesujący, aby zachęcić ludzi do odwiedzenia witryny. (To tak, jakby mieć sklep, który nie był wystarczająco interesujący, aby ludzie mogli do niego wejść). Ponieważ Google może mierzyć, czy ludzie klikają wynik, może również stwierdzić, kiedy ludzie nie klikają wyniku.
Tak więc, jeśli chcesz, aby Twoja witryna dobrze wypadła w Google, upewnij się, że piszesz świetne treści. Upewnij się, że jest ładna i łatwa w nawigacji. Dołącz zdjęcia, filmy i inne treści, aby zachęcić ludzi do pozostania na stronie przez jakiś czas. Dołącz linki Poprzedni wpis/Następny wpis, aby zachęcić ludzi do nawigacji, a także linki Powiązane wpisy, które prowadzą do podobnych wpisów w Twojej witrynie. (Istnieją wtyczki WordPress, które Ci w tym pomogą; nie ma ich w przypadku większości innych narzędzi blogowych, które omówiliśmy wcześniej). Krótko mówiąc, bądź dobrym blogerem, a będziesz dobrze pozycjonować. Nie musisz nawet być w tym niesamowity. Ponieważ większość ludzi nie radzi sobie z blogowaniem, możesz wykonać znośną robotę i prześcignąć większość blogerów.