Wielu nowych blogerów martwi się długością swoich postów, martwiąc się o pisanie manifestów składających się z 750 słów dziennie. Właściwie przyzwoity post na blogu powinien mieć od 350 do 450 słów. „350 słów?!” wykrzykują nowi blogerzy. „Mogę to napisać w krótkim e-mailu”. Gdy weźmiemy pod uwagę, że przeciętny felieton w gazecie liczy około 550 słów, a przeciętny wpis na blogu od 150 do 450 słów, można zrozumieć, dlaczego blogowanie staje się tak popularne: ponieważ przeciętny czytelnik bloga jest taki sam jak przeciętny czytelnik gazety. Jego poziom czytania i zdolność skupienia uwagi wynosi ucznia szóstej klasy. Nie dotyczy to jednak wszystkich i nie sugerujemy, abyś cokolwiek upraszczał. Nie sugerujemy również, że ludzie są głupi. (Przynajmniej nie wszyscy). Ludzie przyzwyczaili się oczekiwać, że większość tekstów będzie pisana na tym poziomie czytania. Pomyśl o tym w ten sposób: gdy biegasz truchtem lub jeździsz na rowerze, prawdopodobnie możesz biec lub jechać o milę lub dwie mile na godzinę szybciej niż zwykle, ale tego nie robisz, ponieważ nie czujesz się z tym komfortowo. Chcesz trzymać się tempa, które jest dla Ciebie dobre, abyś mógł to robić dalej. Nasze mózgi działają w ten sam sposób. Tak, możemy czytać na wyższym poziomie. Wszyscy nauczyliśmy się czytać, a większość z nas ukończyła szkołę średnią. Ale to nie znaczy, że cały czas chcemy czytać na poziomie licealnym. Dzięki latom dziennikarzy i marketingowców piszących na poziomie szóstej klasy mamy takie oczekiwania. Czytanie jest łatwiejsze i wymaga mniejszej przepustowości umysłowej; bardziej prawdopodobne jest, że będziemy trzymać się czegoś na naszym przyzwyczajonym poziomie czytania. Jeśli chcesz, aby Twoje posty były czytelne, pisz je jak artykuł w gazecie. Nie tylko są na poziomie czytania szóstej klasy, ale są pisane dla kogoś, kto traci cierpliwość i porzuca artykuł w połowie. Gazety są również czytelne ze względu na ton i głos, których używają autorzy. Dlatego wielu felietonistów gazet ma stałych czytelników — ze względu na styl pisania. Przyjmij swój własny styl, ale upewnij się, że jesteś przyjazny, konwersacyjny i rzeczowy. Twój styl może być wszystkim, od częstego wybierania pewnych słów, długości zdań i złożoności słów. Może to być ton, jaki przyjmujesz, omawiając pewne kwestie, lub nawet kończenie każdego pytania słowem „co”, ponieważ twój klucz „?” jest zepsuty. Znajdź styl, który Ci odpowiada, trzymaj się go i dopracowuj, aż stanie się czymś, co spodoba się Tobie i Twoim czytelnikom. Gazety dawno temu zorientowały się, że ludzie porzucają artykuły mniej więcej w połowie, więc zaczęły umieszczać najważniejsze informacje na początku, drugie najważniejsze informacje na końcu itd. Większość artykułów w gazetach staje się nudna mniej więcej w połowie, ponieważ nie podają niczego poza informacjami ogólnymi, więc możesz pominąć tę część. Podobnie, gdy prowadzisz bloga, po prostu przestań pisać, gdy dojdziesz do mniej ważnych informacji, a będziesz mieć około 350–450 słów. Teraz nie ma magicznej liczby, jaka „powinna” być post na blogu. Zalecamy po prostu 350–450 słów, ponieważ to wszystko, co ludzie zazwyczaj przeczytają, zwłaszcza jeśli czytają Twojego bloga na telefonie komórkowym.