Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to sztuka sprawiania, aby Twój blog pojawiał się na szczycie wyników wyszukiwania. Skupiając się na jednym lub dwóch słowach kluczowych i optymalizując pod nie swojego bloga i posty, możesz zwiększyć swoje szanse na pojawienie się na szczycie wyników Google, Yahoo! i Bing. Wcześniej mogliśmy być nieco surowi wobec SEO, ale nadal uważamy, że jest to ważne. Nie chcesz całkowicie ignorować SEO, ale jednocześnie nie chcesz tak bardzo skupiać się na SEO, że Twoje pisanie będzie do bani. Zamiast ignorować SEO dla dobra skupienia się na wysokiej jakości pisaniu, musisz skupić się na obu. W przeciwnym razie wyszukiwarki nie będą miały pojęcia, o czym jest Twoja witryna. Korzystanie z SEO powie im wszystko, co muszą wiedzieć o Twojej witrynie i jej zawartości.
- Słowa kluczowe — wszystko opiera się na słowach kluczowych, czyli słowach lub frazach, których dotyczy każdy post. To jest to, na czym skupia się wyszukiwarka. Ostrożnie wybieraj słowa kluczowe, ale nie wybieraj dużych, ogólnych słów kluczowych, takich jak „historia” lub „marketing”. Nigdy nie wygrasz tego wyszukiwania. Zamiast tego wybieraj długie słowa kluczowe, takie jak historia rolnictwa na Środkowym Zachodzie w XIX wieku lub najlepsze praktyki marketingu e-mailowego
Uwaga: Termin długi ogon pochodzi z książki Chrisa Andersona The Long Tail (LongTail.com). To 20% w regule 80/20. Albo, jak mówi Anderson, 2% w regule 98/2. Pomyśl o tym jako o specjalnej niszy sprzedaży: 98% ludzi chce kupić duży, generyczny produkt, a każdy sklep walczy o to, by być numerem jeden na tym rynku. Ale odwołując się do 2%, którzy nie chcą generycznego produktu, możesz poświęcić mniej energii i wygodnie sprzedać tym 2%. Oznacza to, że jeśli wygrasz wystarczająco dużo wyszukiwań długiego ogona, poradzisz sobie tak samo dobrze lub lepiej niż jedna osoba, która próbuje wygrać pojedyncze wyszukiwanie dla 98%.
- Nagłówki — to pierwsze miejsce, w którym należy umieścić słowo kluczowe. Jeśli piszesz o wskaźnikach odpowiedzi na mailing bezpośredni, nagłówki powinny brzmieć mniej więcej tak: „5 wskazówek dotyczących poprawy wskaźnika odpowiedzi na mailing bezpośredni”. (Zauważ, że wykorzystaliśmy pomysł na post z listą 5 wskazówek). Informuje to wyszukiwarkę o tym, o czym piszesz, i informuje robota, czego powinien szukać, gdy przeszukuje Twoją witrynę.
- Tekst zakotwiczenia — wyszukiwarki zwracają również uwagę na to, czy umieszczasz słowa kluczowe w hiperlinkach. Jeśli piszesz o wskaźniku odpowiedzi na mailing bezpośredni, musisz utworzyć hiperłącze z tymi słowami — wskaźnikami odpowiedzi na mailing bezpośredni — które również prowadzi do witryny o tym samym temacie. Nigdy nie linkuj do fraz takich jak „Kliknij tutaj, aby uzyskać więcej informacji”. O ile nie prowadzisz bloga o słowie „tutaj”, unikaj używania go jako hiperłącza. Jedynym wyjątkiem jest sytuacja, gdy używasz go w następujący sposób: „Więcej informacji o wskaźnikach odpowiedzi na mailing bezpośredni znajdziesz tutaj. I tutaj, tutaj, a także tutaj”. Alternatywą jest próba użycia słów kluczowych w linku przy każdej możliwej okazji. Ale kiedy to robisz, wygląda to bardziej tak, jakbyś próbował spamować wyszukiwarki, próbując wplatać słowa kluczowe w każdy link. Jeśli pomyślą, że je spamujesz, usuną Cię ze swojego indeksu.
- Tekst główny — Faktyczny tekst wpisu na blogu wymaga Twoich słów kluczowych. Jeśli piszesz dla SEO, powinieneś dążyć do gęstości słów kluczowych wynoszącej około 1–2%. Oznacza to, że na każde 100 słów powinieneś użyć swojego słowa kluczowego jeden lub dwa razy. Jeden procent jest w porządku, ale nie próbuj przekraczać 2%, ponieważ może to sprawić, że Twój tekst będzie brzmiał sztucznie, jakbyś wcisnął łomem słowa kluczowe. Tak więc wpis o długości 300 słów nie powinien zawierać więcej niż sześć wystąpień Twojego słowa kluczowego.
- Linki zwrotne — Ten jest ważny dla SEO. Im więcej linków kieruje z powrotem do Twojego bloga, tym ważniejsza jest dla Google Twoja witryna. Więc chcesz budować swoje linki zwrotne, zostawiając komentarze na blogach innych osób, używanie adresu URL bloga w stopkach e-mail i forum, a także, oczywiście, pisanie treści wysokiej jakości, które sprawią, że inni ludzie będą o tobie pisać. Najlepszym sposobem na to jest pisanie o innych ludziach. Jeśli będziesz to robić wystarczająco często, oni odwdzięczą się tym samym.
W swojej książce Crush It Gary Vaynerchuk twierdzi, że blogi innych osób to najlepsze miejsce, aby spędzić większość swojego czasu. Odwiedź inne blogi w swojej dziedzinie lub te, które napisały jeden post o Twojej niszy, i zostawiaj inteligentne komentarze na różnych blogach kilka razy dziennie, każdego dnia. Kiedyś spędzał na tym wiele godzin dziennie. Chociaż możesz nie mieć tylu godzin, ile Gary poświęcił swojej stronie, powinieneś rozważyć zastosowanie tej samej strategii, nawet jeśli poświęcasz na to tylko 15 minut dziennie. Nawet jeśli zostawiłeś tylko 3 komentarze dziennie, po 7 tygodniach zostawisz 100 komentarzy ze 100 linkami zwrotnymi. Zostawiając wszystkie te komentarze, zasadniczo przedstawiłeś się 100 nowym osobom. To 100 nowych czytelników, 100 nowych fanów, 100 osób, które będą opowiadać o Tobie swoim znajomym i obserwatorom, co z kolei prowadzi do jeszcze większej liczby czytelników i fanów. Linki zwrotne w komentarzach na blogu nie mają dużego wpływu na Twoje całkowite SEO. Prawdziwa moc backlinków pochodzi z tego, że inni ludzie piszą o Tobie lub linkują do Ciebie na swoim blogu. Wprowadza Cię to również do nowych potencjalnych czytelników i połączeń w mediach społecznościowych, rozszerzając w ten sposób Twoją sieć.