Mówiliśmy, że blogowanie jest ważne, że jest dla każdego, kto chce zbudować swoją markę osobistą. Zobaczmy więc, jak nasi czterej bohaterowie wykorzystaliby blogowanie, aby znaleźć pracę lub rozwijać swoją karierę.
- Allen (influencer) spędził 14 lat jako account manager w agencji marketingowej, więc ma duże doświadczenie w zarządzaniu kontami, kampaniach marketingowych i tworzeniu reklam. Szuka również pracy. Blogowanie będzie dla niego wielką korzyścią z dwóch ważnych powodów:
1) Menedżerowie ds. rekrutacji używają wyszukiwarek do badania kandydatów. Allen chce mieć pewność, że menedżerowie ds. rekrutacji go znajdą, zamiast nie znaleźć absolutnie niczego. 2) Allen chce pokazać, że wie dużo o zarządzaniu kontami i życiu agencji. Może wykorzystać swoje sieci społecznościowe, aby przyciągnąć ludzi z powrotem na swojego bloga, co oznacza, że inni profesjonaliści z agencji marketingowych mogą zobaczyć jakość pracy i myśli Allena i mogą polecić mu wakat w swojej agencji. Jeśli będzie chciał, napisze o rzeczach, z których mogą skorzystać profesjonaliści z agencji.
- Beth (wspinaczka) chce zostać dyrektorem ds. marketingu w branży ubezpieczeniowej, być może w swojej obecnej firmie, ale niekoniecznie. Marketing ubezpieczeniowy to specjalistyczna nisza, co czyni ją idealną do blogowania. Beth może pisać wszelkiego rodzaju posty o kampaniach marketingowych, wyciągniętych wnioskach, nowych technologiach marketingowych lub o czymkolwiek innym, co pomoże jej dotrzeć do innych profesjonalistów zajmujących się marketingiem ubezpieczeniowym.
- Carla (nowicjuszka) zrezygnowała z kariery w sprzedaży farmaceutycznej i chce zostać dyrektorem programu lub dyrektorem ds. rozwoju w organizacji non-profit. Chociaż świat organizacji non-profit i for-profit znacznie się od siebie różnią, niektóre pomysły są takie same, jak nakłonienie ludzi do dawania pieniędzy w zamian za coś. Carla może wykorzystać swojego bloga do zbadania powiązań między sprzedażą a pozyskiwaniem funduszy, co zainteresuje innych profesjonalistów zajmujących się pozyskiwaniem funduszy. A ponieważ w pozyskiwaniu funduszy jest już tak wiele wakatów, Carla może wykorzystać tego bloga jako wprowadzenie do potencjalnych szefów, a także jako argument sprzedaży, gdy zostanie zapytana na rozmowie kwalifikacyjnej, na przykład: „Jak myślisz, w jaki sposób możesz wykorzystać techniki sprzedaży, aby pomóc sobie w pozyskiwaniu funduszy?”
• Darrin (wolny agent) jest specjalistą IT, który spędza dni na rozwiązywaniu problemów z komputerami i zmienia pracodawcę co dwa lub trzy lata. Jest niemalże towarem w branży IT, więc musi się wyróżniać na tle innych profesjonalistów IT. Blog jest najlepszym sposobem, aby to zrobić. Darrin może pisać o takich rzeczach, jak równoważenie potrzeby bezpieczeństwa sieci i rosnącego wykorzystania mediów społecznościowych w środowisku korporacyjnym lub dostarczać podstawowych informacji o bezpieczeństwie komputerowym, napisanych dla personelu niebędącego informatykiem, który nie ma wykształcenia informatycznego. Przyjmując przyjazny i łatwy do naśladowania styl, Darrin może stać się ekspertem od rozwiązywania problemów komputerowych, co czyni go bardziej atrakcyjnym dla większych korporacji, w których pracują profesjonaliści IT, którzy nie robią nic poza naprawianiem komputerów.