Istnieją pewne zasady, których każdy powinien przestrzegać, rozpoczynając swoją osobistą podróż marki. Przeczytaj, przeczytaj ponownie i przeczytaj ponownie punkty zawarte w tej części rozdziału. Pomogą ci one w sytuacjach, z którymi będziesz się mierzyć podczas budowania swojej osobistej marki.
- Nie publikuj zdjęć, które zszokowałyby Twoją mamę
Każda strona społecznościowa pozwala na publikowanie zdjęć. Niezależnie od tego, czy jesteś na Facebooku, Twitterze czy LinkedIn, możesz publikować zdjęcia siebie, aby pomóc opowiedzieć swoją historię. Nie bądź głupi, jeśli chodzi o publikowanie zdjęć i profesjonalne opowiadanie historii. Można śmiało powiedzieć, że pracodawca nie chce, abyś stał na beczce piwa lub pokazywał się uczestnikom koncertu. Publikuj zdjęcia, które odnoszą się do Twojej profesjonalnej historii i wzmacniają ją, i całkowicie unikaj zdjęć, których wstydziłbyś się pokazać mamie. Ogólna zasada jest taka, aby wyobrazić sobie, że Twoja mama, Twój szef i Twój największy klient jadą razem samochodem obok Twojego billboardu ze zdjęciem. Jeśli byłoby Ci wstyd, gdyby je zobaczyli, nie publikuj go.
- Nie traktuj swojej historii marki osobistej jako chwytu sprzedażowego
Jest mnóstwo osób, które nie lubią odbierać telefonów sprzedażowych podczas kolacji — lub w ogóle. To samo dotyczy Twojej marki osobistej. Nie twórz swojej historii jako chwytu sprzedażowego. Niech to będzie historia. Jeśli traktujesz swoją markę osobistą jako rozmowę, a nie ofertę sprzedaży, Twoi czytelnicy będą Ci ufać.
- Nie publikuj czegoś, czego później będziesz żałować
Wyobraź sobie sytuację, w której pracownik publikuje coś wyjątkowo negatywnego o kliencie, partnerze biznesowym, a nawet całym mieście, które odwiedza, a to jest oglądane i podchwytywane przez setki osób w Internecie. Znamy kilka osób, które zamieściły nieprzyjemny lub negatywny komentarz, powiedziawszy to w czasie, gdy szczerze mówiąc nie powinny były niczego publikować, a próbowały wykreować wizerunek szanowanego profesjonalisty. Ludzie ci korzystali z Twittera lub Facebooka, aby dzielić się swoimi komentarzami i mieli je za żart. Wtedy zdali sobie sprawę ze swojego błędu i usunęli obraźliwe posty. Jednak było już za późno, ponieważ kilka osób skopiowało posty, zrobiło zrzuty ekranu, a nawet retweetowało je i udostępniło setkom innych osób, co dało tysiące osób.
Czy zwolniłbyś tę osobę? To więcej niż prawdopodobne. Czy robiłbyś z nią interesy? Wątpię. Czy kiedykolwiek byś ją zatrudnił? Absolutnie nie. Stare powiedzenie z II wojny światowej „Luźne usta zatapiają statki” jest tutaj odpowiednie. Wszystko w Internecie jest zapisywane, czy to na stronach w pamięci podręcznej Google, czy na Archive.org (stronie, która robi zdjęcia stron internetowych w trakcie ich tworzenia. Erik znalazł rzeczy, które opublikował w 1996 r. w Archive.org). Pamiętaj, że wszystko jest czytane, a wszyscy słuchają tego, co jest publikowane. Uważaj na to, co publikujesz.
- Nie proś o rzeczy najpierw. Proś o rzeczy potem
Twoja rola w budowaniu swojej marki osobistej jest dwojaka. Pomaganie innym ludziom, a potem pomaganie sobie. Kiedy pomagamy innym, wszyscy odnosimy sukces, a nie odwrotnie. Kiedy Erik oferuje pomoc Kyle’owi w projekcie, Kyle chętniej pomoże Erikowi, kiedy będzie tego potrzebował. Jeśli Erik pierwszy poprosi o pomoc, Kyle może być w tym czasie zajęty i nie będzie mógł pomóc. Później, jeśli Kyle będzie potrzebował pomocy, Erik to zapamięta i on również będzie „zajęty”. @kyleplacy: Czy dlatego nie mogłeś mi pomóc założyć bloga w zeszłym tygodniu? Jesteś taki samolubny.
@edeckers: Jak trudno jest pomóc ludziom w przeprowadzce? Spędziłem 12 godzin na ładowaniu i rozładowywaniu tej cholernej ciężarówki.
@kyleplacy: Byłem na ślubie mojej siostry!
Ważna lekcja jest taka, żeby dawać, zanim się poprosi. Dzięki temu zbudujesz dobrą wolę, a ludzie będą bardziej skłonni ci pomóc. (Więcej o tym pomyśle powiemy w rozdziale 9.) Kiedy ciągle o coś prosisz, szybko staniesz się chłopcem, który krzyczał „Wilk!”, zamiast chłopcem, którego wszyscy kochają.
- Nie daj się rozproszyć
Łatwo się rozproszyć, pracując nad budowaniem marki osobistej. Jest tak wiele do zrobienia, tak wiele do powiedzenia i tak wiele do osiągnięcia, że czasami trudno jest skupić się na konkretnym zadaniu. Tak łatwo jest rozproszyć się wszystkimi tymi rzeczami, które „powinieneś” robić i narzędziami, których „powinieneś” spróbować. Ale bycie aktywnym nie oznacza bycia skutecznym.
@edeckers: Wiewiórka!
@kyleplacy: RT @edeckers: Wiewiórka!
Pamiętaj, że skupienie jest kluczowe, jeśli chodzi o opowiadanie swojej historii. Jeśli stracisz koncentrację i się potkniesz, otrzep się, porzuć rzecz, która cię rozproszyła i skup się na nowo. Skupiając się na nowo, możesz wziąć na siebie odpowiedzialność za osiągnięcie swojego celu.
- Nie lekceważ siły swojej sieci
Twoja obecna sieć powinna znaczyć dla ciebie wszystko. To ludzie, którzy wiedzą o okazjach, transakcjach i projektach, o których w przeciwnym razie mógłbyś nigdy nie usłyszeć. To ludzie, którzy połączą Cię z osobami, które mogą zmienić Twoją karierę, firmę i życie. Zamiast próbować rozgryźć wszystko samodzielnie, poproś o pomoc swoją sieć. Jeśli chcesz być połączony, musisz pozwolić swojej sieci robić swoje. Pamiętaj jednak, aby nie namawiać swojej sieci, aby pomagała Ci przez cały czas. Chłopiec, który krzyczał „Wilk!”, spieprzył sprawę za pierwszym i drugim razem. Poproś o pomoc, gdy jest potrzebna.
- Inwestuj w siebie
Inwestuj w siebie, zawsze będąc na bieżąco z tym, co dzieje się w Twojej branży. Czytaj blogi branżowe, czytaj blogi z pokrewnych branż, uczestnicz w seminariach, czytaj książki i słuchaj audiobooków i podcastów. Chcesz być o krok przed innymi i wyprzedzać ich treścią. Czytaj i rozmawiaj z ludźmi, aby poszerzyć swoją wiedzę. Inwestowanie w siebie jest jednym z ważniejszych aspektów Twojej marki osobistej.
- Inwestuj w innych ludzi
Kiedy inwestujesz w innych ludzi, oni inwestują w Ciebie. Może to być tak proste, jak przesłanie wiadomości e-mail lub wysłanie wiadomości na Twitterze do kogoś z Twojej sieci. Kiedy dajesz, otrzymasz. Kiedy pomagasz innym ludziom rozwijać się i znajdować nowe możliwości, oni odwdzięczą się tym samym. Jeśli ich zignorujesz, oni zignorują Ciebie, kiedy będziesz potrzebować ich pomocy.
- Bądź widoczny i aktywny
W świecie opowiadania historii i mediów społecznościowych równie ważne jest pozostawanie widocznym, jak inwestowanie w siebie. W rzeczywistości pozostawanie widocznym i zaangażowanym jest formą samoinwestowania. Będąc widocznym, codziennie dzielisz się informacjami o sobie i pozostajesz w kontakcie z wpływowymi osobami, klientami i sieciami kontaktów, które mają znaczenie. Będąc widocznym, utrzymujesz świadomość swojej marki osobistej.
- Znajdź trochę czasu dla siebie
Przeczytaj uważnie to ostatnie: z pewnością będziesz przytłoczony ilością otrzymywanych informacji, przetwarzanych treści, udostępnianych treści i rozwijanych historii. Musisz znaleźć trochę czasu dla siebie. Oznacza to wyłączenie wszystkiego, co robisz, i zrobienie czegoś z rodziną lub przyjaciółmi. Jeśli nie poświęcisz sobie chwili, uwikłasz się w niekończący się proces budowania marki osobistej i po kilku latach niszczenia samego siebie staniesz się całkowicie pozbawiony osobowości.