Istnieje tyle samo powodów, dla których warto blogować, ile jest blogów. Ludzie mają swoje własne powody, dla których chcą założyć bloga, ale zazwyczaj można je sprowadzić do kilku głównych kategorii. Sprawdź, czy któraś z tych kategorii pasuje do powodów, dla których chcesz założyć bloga.
- Chcesz wykazać się swoją wiedzą specjalistyczną — możesz założyć bloga, aby zwiększyć swoje szanse w poszukiwaniu pracy, rozpocząć karierę mówcy publicznego lub pokazać wszystkim tym kretynom ze szkoły średniej, że twoja wiedza na temat zwyczajów godowych mięczaków nie była ezoteryczna i bezużyteczna. To również dobry sposób na poszerzenie własnej wiedzy w swojej dziedzinie. Musisz być na bieżąco z tym, co się dzieje, aby opowiedzieć o tym swoim czytelnikom. Tak więc, jeśli nic innego, blogowanie zmusza cię do bycia na bieżąco w swojej branży. Chociaż reszta z tych powodów to ważne powody do blogowania, to jest to książka o budowaniu swojej marki osobistej dla sukcesu zawodowego. Więc większość tego rozdziału będzie zakładać, że dlatego piszesz swojego bloga. Pamiętaj jednak, że blogowanie z tych innych powodów jest równie ważne w budowaniu własnej marki.
- Chcesz coś sprzedawać lub reklamować — jednym z powodów, dla których firmy mają blogi, jest zarabianie pieniędzy. Innym jest nawiązywanie kontaktu z klientami. Używają swoich blogów, aby nawiązać bezpośredni kontakt z klientami i pomóc im podejmować decyzje zakupowe dotyczące ich produktów lub usług. Możesz nie sprzedawać niczego na swoim blogu, ale możesz dzięki niemu sprzedawać rzeczy. Możesz prezentować swoje produkty i kierować ludzi do swojej witryny i koszyka, co może zwiększyć sprzedaż. Wiele firm przyjmuje blogowanie jako nowe narzędzie marketingowe, dlatego wiemy, że nie zniknie ono w najbliższym czasie. Kiedy świat biznesu coś podchwyci, będzie to istnieć wiecznie. Wiele firm nadal używa faksów, jeśli to coś mówi…
- Masz coś do powiedzenia — czy to osobiste spostrzeżenia na temat życia, przekonania polityczne, czy wiedza, którą chcesz przekazać, chcesz mieć miejsce, w którym możesz opublikować swoje myśli. Nawet jeśli piszesz swojego bloga tylko dla trzech osób, ważne jest, abyś miał platformę, na której możesz stanąć. Blogowanie pozwala ci to zrobić. Znamy blogerów, którzy zaczynali pisać
tylko dla kilku znajomych, a teraz mierzą swoich czytelników tysiącami każdego miesiąca. Warto zauważyć, że dzielenie się osobistymi przekonaniami na blogu w celu profesjonalnego budowania marki może przynieść odwrotny skutek. Potencjalni pracodawcy mogą czytać Twojego bloga, a zbytnie osobiste lub zbyt kontrowersyjne podejście może uniemożliwić Ci otrzymanie pracy.
- Chcesz dzielić się swoją pasją — wiele blogów dotyczy pasji lub hobby danej osoby. Fotografowie, kolekcjonerzy i pisarze zaprezentowali swoje talenty lub nabytki za pośrednictwem blogów. Niezależnie od tego, czy jest to fotograf, który zamieszcza swoje najlepsze zdjęcia ślubne, czy kolekcjoner zabytkowych traktorów, który prezentuje swoją najnowszą kierownicę, blogerzy dzielili się swoimi pasjami z innymi ludźmi, takimi jak oni.
- Chcesz być częścią społeczności — wspaniałe w dzieleniu się swoją pasją jest to, że ludzie, którzy podzielają tę pasję, wkrótce cię znajdą. Jeśli napiszesz o kolekcjonowaniu marmurów, inni kolekcjonerzy marmurów znajdą cię w wyszukiwarkach i sieciach, w których przebywają kolekcjonerzy marmurów. Możesz dzielić się informacjami za pośrednictwem swoich blogów, rozmawiać o nadchodzących wydarzeniach, a ostatecznie spotkać się twarzą w twarz na Marble Collecting Convention. (Tak, rzeczywiście jest taka konwencja).
- Chcesz zarabiać pieniądze — możesz zarabiać na blogowaniu, ale może to być trudne. Istnieją trzy podstawowe sposoby: sprzedaż reklam, blogowanie jako freelancer lub blogowanie afiliacyjne. Nasz dobry przyjaciel, Doug Karr (MarketingTechBlog.com), jest jednym z najchętniej czytanych blogerów w Indianie, a jego blog jest jednym z 150 najlepszych blogów Ad Age (#119 w chwili pisania tego tekstu). Ale zarabia tylko niewielką kwotę pieniędzy ze sprzedaży reklam każdego roku.
Blogowanie na zlecenie, czyli ghost blogging, polega na pisaniu postów na blogu dla innych firm, a one płacą ci za to. Firma Erika to firma ghost blogging.
Blogowanie afiliacyjne polega zasadniczo na sprzedaży produktów dla innych firm za pośrednictwem własnej witryny lub bloga. Na przykład, tworzysz system, w którym jesteś afiliatem Amazon.com. Tworzysz stronę, która zawiera link do tej książki w systemie Amazon. Jeśli odwiedzający twoją stronę kupi naszą książkę, otrzymujesz niewielką prowizję. Są ludzie, tacy jak Heather Sokol, którzy zbudowali małe firmy, które zajmują się wyłącznie sprzedażą afiliacyjną (patrz Rysunek 3.4). Tworzą kilka blogów, piszą posty o różnych produktach, a następnie promują je za pośrednictwem wyszukiwarek i mediów społecznościowych, aby ludzie kupowali ich produkty lub usługi afiliacyjne.