Podobnie jak w przypadku większości mediów społecznościowych, niektóre z najczęściej udostępnianych treści marek w Vine nie mają charakteru jawnie autopromocyjnego; najlepsze rezultaty osiąga się, odzwierciedlając treści większości odbiorców Vine i wzbudzając zainteresowanie swoją firmą poprzez pozytywne skojarzenia z publikowanymi klipami oraz autentyczne i szczere interakcje z fanami. Oto 5 sposobów, jak pomóc w kształtowaniu treści w Vine tak, aby uzyskać maksymalny efekt:
Vine to należąca do Twittera aplikacja do mikrowideo, która została uruchomiona na początku 2013 roku. Umożliwia użytkownikom nagrywanie krótkich, sześciosekundowych klipów wideo, które są odtwarzane w nieskończonej pętli. Te dzieła można udostępniać w mediach społecznościowych; ich zwięzłość i zakres kreatywności czyni je doskonałym narzędziem marketingowym dla biznesu. Wiele wskazówek dotyczących Instagrama i Snapchata zawartych w tej książce (zarówno dotyczących zdjęć, jak i filmów) również sprawdza się w przypadku Vine, ale w tym rozdziale omówiono różnorodne strategie specyficzne dla Vine, które możesz zastosować.
Uwaga: nie zapomnij pobrać niestandardowego adresu URL witryny Vine, dostępnego, gdy Twoje konto jest starsze niż 30 dni i zawiera więcej niż dwa posty. Po wybraniu dostępnego adresu URL będziesz mieć dostęp do swojego profilu w Internecie, odwiedzając witrynę http://vine.co/yourchosenurl. Aby zarejestrować niestandardowy adres URL Vine, skieruj przeglądarkę na https://vine.co/profiles, a następnie zaloguj się przy użyciu swojej nazwy użytkownika i hasła Vine. Możesz wybrać niestandardowy adres URL w menu Ustawienia, ale upewnij się, że jest on poprawny, ponieważ po jego ustawieniu nie będzie można go ponownie zmienić. Tymczasem w ustawieniach aplikacji mobilnej Vine możesz dostosować swój profil za pomocą jednego z wielu kolorów i połączyć swoje konto na Twitterze z Vine. Jeśli połączysz swoje konta Vine i Twitter, Twoja nazwa użytkownika na Twitterze pojawi się na Twoim profilu Vine oraz w innych miejscach aplikacji, na przykład w Wiadomościach Vine. Inne osoby będą mogły także wyszukać Twój nick na Twitterze, aby znaleźć Cię w Vine, a także potwierdzić, że Twoje konto Vine rzeczywiście należy do Ciebie. Gdy ktoś dotknie Twojej nazwy użytkownika na Twitterze, przejdzie bezpośrednio do Twojego konta na Twitterze i będzie mógł Cię tam śledzić. Dodatkowe ustawienie umożliwia wybranie pokazania konta Vine i powiązania z nim z poziomu profilu na Twitterze. Gdy ludzie odwiedzą Twój profil na Twitterze, zobaczą naszą ikonę obok łącznej liczby oopów (odtworzeń) filmów Vine. Gdy klikną ten link, zostaną przeniesieni bezpośrednio na Twoje konto w Vine.
Aby połączyć stronę na Facebooku z kontem na Instagramie, odwiedź swoją stronę i kliknij Ustawienia. W Ustawieniach kliknij Reklamy na Instagramie i postępuj zgodnie z instrukcjami, aby dodać konto do reklam. Jeśli zajdzie taka potrzeba, możesz także utworzyć tutaj nowe konto na Instagramie. Jeśli korzystasz z Menedżera firmy na Facebooku, możesz przypisać konto reklamowe do konta na Instagramie, klikając Ustawienia biznesowe > Konta na Instagramie > Kliknij Przypisz konta reklamowe. Aby autoryzować jedno lub więcej kont reklamowych do korzystania z konta na Instagramie, zaznacz pole obok każdego konta reklamowego i kliknij Zapisz zmiany. Aby rozpocząć konfigurowanie reklam na Instagramie, przejdź do Facebook Power Editor i kliknij kartę Zarządzaj reklamami u góry strony. W lewej części strony kliknij Utwórz kampanię. Kliknij menu rozwijane obok Celu i najedź kursorem na Kliknięcia prowadzące do witryny internetowej; wybierz „Utwórz reklamy na Instagram”. Następujące cele reklam obsługują obecnie reklamy na Instagramie: kliknięcia prowadzące do witryny internetowej, instalacje aplikacji mobilnej, wyświetlenia wideo. Następnie wystarczy skonfigurować reklamę w taki sam sposób, jak w przypadku Facebooka (docelowi odbiorcy, czas trwania, budżet i wszystkie to dobre rzeczy). Sprawdź sekcję dotyczącą reklam na Facebooku w tej książce, aby uzyskać wskazówki na ich temat, jeśli ich potrzebujesz. Podobnie jak w przypadku wszystkich reklam w mediach społecznościowych, nie wskakuj bez jasnego planu działania i zawsze miej oko raportowania w celu śledzenia wyników sponsorowanych treści.
Planując reklamę na Instagramie, wiedz, co chcesz, aby myśleli i czuli ją Twoi odbiorcy oraz jaki jest jej główny przekaz. Dzięki temu łatwiej będzie Ci zastosować niektóre z poniższych pomysłów:
* Opowiedz historię: zrób serię zdjęć opowiadających historię Twojej marki i udostępniaj ją przez pewien czas.
* Eksperymentuj ze stylami wizualnymi: użyj różnych filtrów i schematów kolorów, aby stworzyć wizualny nastrój ze swoimi obrazami. Możesz nawet użyć szeregu różnych filtrów, aby pokazać zmianę nastroju.
* Opracuj motyw: utwórz serię unikalnych obrazów, które mają wspólny temat, np. różne wydarzenia z jednego dnia lub obiekt w różnych sceneriach.
Dobrze wykonane
Przy odrobinie praktyki każdy może stworzyć atrakcyjne obrazy na Instagram – reklamy lub nie. Oto kilka wskazówek dotyczących reklam.
* Silny punkt skupienia: unikaj tworzenia zbyt skomplikowanych lub zajętych obrazów. Zamiast tego skup się na jednym lub dwóch miejscach, w których chcesz przyciągnąć wzrok innych osób. Zgodnie z najlepszą praktyką jeden punkt centralny powinien zawierać logo marki lub inny element marki, który będzie rozpoznawalny dla odbiorców.
* Kadrowanie i równowaga: Wyprostuj obrazy, aby wyglądały czyściej, i uwzględnij symetrię, zasadę trójpodziału i inne podstawy kompozycji podczas robienia zdjęć lub fotografowania.
* Oświetlenie i szczegóły: pamiętaj, aby używać wyraźnych obrazów o wysokiej rozdzielczości. Obrazy z pikselami oraz te ze złym oświetleniem lub innymi wadami mogą nie działać dobrze.
* Podpis i hashtagi: nie zapomnij o przekonującym sloganie i, co ważne dla Instagrama, wyborze odpowiednich hashtagów związanych z marką.
* Wytyczne dotyczące reklam: aby uniknąć oznaczania i odrzucania reklam na Instagramie, postępuj zgodnie z Zasadami reklamowymi Facebooka, w tym z zasadą 20% tekstu. Możesz sprawdzić, czy 20% lub więcej pikseli obrazu nie jest przeznaczone na tekst, korzystając z narzędzia siatki do sprawdzania zdjęć.
Podobnie jak organiczne treści na Instagramie, Twoje reklamy powinny być kreatywne i odzwierciedlać osobowość Twojej marki. Znajdź unikalne sposoby na umieszczenie logo, ikony lub koloru swojej marki, ale zachowaj spójność ze swoim stylem między treściami organicznymi i płatnymi, aby zwiększyć rozpoznawalność.
Jak już zapewne wiesz, Instagram to miejsce, w którym ludzie odkrywają obrazy, które widzą i czerpią z nich inspirację. Najlepsze praktyki dotyczące reklam odzwierciedlają większość tego, czego do tej pory nauczyłeś się o marketingu treści na Instagramie – spraw, aby reklamy były płynne i nie zakłócały korzystania z serwisu. Jako firma zaleca się skupienie kampanii reklamowych na Instagramie wokół 3 kluczowych celów: marki, opartej na koncepcji i dobrze wykonanej.
* Reklamy na Instagramie (które mogą być zdjęciem lub filmem) pojawiają się w zwykłym strumieniu treści w aplikacji i można je rozpoznać po oznaczeniu „Sponsorowane”.
* Reklamy można tworzyć w formacie kwadratowym lub poziomym.
* Wszystkie reklamy będą wyposażone w przycisk wezwania do działania, taki jak „Dowiedz się więcej”, „Kup teraz” lub „Zainstaluj aplikację”.
* Zalecany rozmiar obrazu dla reklamy na Instagramie w formacie kwadratowym lub poziomym to 1080 x 1080 pikseli. Proporcje reklamy na Instagramie w formacie kwadratowym wynoszą 1:1. Jeśli używasz formatu poziomego, obraz lub film powinien mieć współczynnik proporcji 1,9:1.
* Reklamy wideo nie powinny trwać dłużej niż 30 sekund i mieć rozmiar 30 MB.
* Podpis, którego użyjesz w reklamie na Instagramie, pojawi się pod treścią i może zawierać maksymalnie 300 znaków. Najlepsza praktyka to unikanie używania adresów URL w tekście reklamy na Instagramie. Adresów URL nie będzie można kliknąć w polu tekstowym reklamy. Reklamy na Instagramie powinny spełniać te same wytyczne, co reklamy na Facebooku, w tym zasadę 20% tekstu.
Historia reklamy na Instagramie sięga 2013 roku, kiedy zaczął wstępnie testować sponsorowane treści z wybraną liczbą dużych marek, w tym Ben & Jerry’s, Michael Kors i Mercedes. Ponad dwa lata badań i eksperymentów później, we wrześniu 2015 r., możliwości reklamowe aplikacji zostały udostępnione wszystkim firmom. Reklamy na Instagramie są tworzone za pomocą narzędzia reklamowego Facebook Power Editor (oczywiście Instagram został oczywiście kupiony przez Facebooka w kwietniu 2012 r.), więc będziesz musiał mieć konto na Facebooku lub uzyskać dostęp do witryny za pośrednictwem Facebook Business Manager. W tej sekcji omówimy niektóre niezbędne informacje potrzebne do stworzenia skutecznych reklam na Instagramie.
https://www.remigiuszkurczab.pl/aspergeraut.php
Kiedy po raz pierwszy usłyszeli diagnozę wysokofunkcjonującego autyzmu lub zespołu Aspergera, rodzice doświadczają szerokiego spektrum reakcji: z jednej skrajności szoku, żalu lub zaprzeczenia do drugiej skrajności ulgi, a nawet szczęścia. Częściej występuje mieszanina uczuć negatywnych i pozytywnych. Wielu rodziców od dawna wiedziało, że z ich dzieckiem dzieje się coś innego i aktywnie szukało wyjaśnienia, ale wciąż mają nadzieję, że nic złego się nie dzieje i ich obawy okażą się bezpodstawne. Rodzice martwią się piętnem etykiety, przyszłością oraz zdolnością ich dziecka do samodzielnego życia i bycia szczęśliwym. Zastanawiają się, czy powinni zmienić swoje oczekiwania wobec dziecka, czy też potraktować je inaczej. Ale wraz z diagnozą pojawia się obietnica interwencji i wsparcia. Jeśli schorzenie jest na tyle powszechne, że można je nazwać, być może wiadomo coś na temat tego, jak go leczyć. I muszą być inni ludzie z tą przypadłością! Poznasz innych rodziców, którzy dokładnie wiedzą, przez co przechodzisz i którzy mają świetne pomysły na to, jak żyć z AS-HFA i cieszyć się nią w swojej rodzinie. Zrozumiesz, dlaczego Twoje dziecko robi to, co robi, co go motywuje, co go łaskocze, co jest dla niego trudne i dlaczego. Wraz z diagnozą pojawia się umiejętność dzielenia się swoją perspektywą i patrzenia na świat oczami swojego wyjątkowego dziecka. Dwie matki dzielą się teraz swoimi historiami:
„Minął tydzień po trzecich urodzinach Charliego, a ja zebrałam naszą dalszą rodzinę na werandzie za domem, aby usłyszeć bezpośrednio od neurologa diagnozę i rokowania dla niego. Jestem wyczerpana bieganiem do różnych specjalistów i bibliotek w poszukiwaniu odpowiedzi lub wskazówek na temat zachowania Charliego i wyjaśnianiu naszej rodzinie, że jego problemy nie są związane tylko z mową i po prostu z nich nie wyrośnie. Mam dość bycia osobą udzielającą odpowiedzi i podważającą moje założenia przez troskliwych członków rodziny, którzy widują Charliego tylko od czasu do czasu lub którzy mają więcej anegdot na temat rozwoju dziecka niż faktów. Chcę, żeby usłyszeli to bezpośrednio od lekarza uznanego w całym kraju. Może teraz, mając tę samą bazę informacji, my wszyscy mogą zacząć współpracować, aby zapewnić Charliemu pomoc, której potrzebuje, i przestać się kłócić o to, o co chodzi. Lekarz jest gotowy do rozpoczęcia. Mówi: „Charlie ma zespół Aspergera” i kontynuuje informacje na temat tego zaburzenia oraz tego, czego możemy się spodziewać w przyszłości. Ale mam przestać słuchać. Chociaż szukałem tej odpowiedzi dla roku moje serce jest tak całkowicie przytłoczone żalem z powodu bólu, że obawiam się, że Charlie będzie musiał stawić czoła przez całe życie i większym strachem, że mnie nie będzie. tyle mogę mu pomóc, że już więcej nie słyszę”. „Timmy skończył 7 lat w dniu, w którym zdiagnozowano u nas autyzm wysokofunkcjonujący. Wreszcie wyczerpujące poszukiwania mające na celu odkrycie, co uczyniło naszego syna tak wyjątkowym – tak wyjątkowym – dobiegły końca. Ogarnęło nas uczucie ulgi. W końcu mieliśmy odpowiedź, która nadała cel i kierunek naszej długiej podróży. Teraz moglibyśmy skupić wszystkie nasze wysiłki na zdobyciu wiedzy na temat autyzmu. Teraz nasi lekarze i terapeuci mieliby wspólny cel. Podróżowaliśmy daleko, ale nasza podróż tak naprawdę dopiero się zaczęła. Poczuliśmy się niemal radośni. Lekarz myślał, że zwariowaliśmy.”
Prywatne wiadomości na Instagramie umożliwiają przeprowadzanie za pośrednictwem aplikacji większej liczby konkursów oraz promocji, które można organizować „doraźnie” z mniejszymi nagrodami. Przykładowe strategie obejmują:
Zorganizuj konkurs, w którym pierwsza osoba, która prywatnie odpowie na pytanie, opublikuje określone zdjęcie lub zatweetuje z określonym hashtagiem, wygra nagrodę, np.: „Pierwsze 10 osób, które wyślą nam zdjęcie, na którym mają na sobie sweter Shawna i stoją w wiadrze, wygra bon upominkowy o wartości 10 dolarów na kolejny zakup!” lub „Następnych 5 osób, które opublikują film jedzący w Bob’s Burgers z hasztagiem #lovebobs, otrzyma od nas bardzo specjalną bezpośrednią wiadomość…” Zorganizuj konkurs „polecenia znajomego”, w którym zwycięzcą zostanie pierwsza osoba, która zdobędzie 5 znajomych do obserwowania Ciebie i podaj nazwę użytkownika osoby polecającej w wiadomości bezpośredniej. Zorganizuj polowanie na padlinożerców, podczas którego wskazówka jest wysyłana pojedynczo do ekskluzywnej grupy obserwujących, a następna jest dostarczana dopiero po otrzymaniu prawidłowej odpowiedzi na pierwszą. Zwycięzcą zostaje użytkownik, który jako pierwszy dotrze do końca polowania – w świecie rzeczywistym lub wirtualnie (np. odnajdując wskazówki ukryte na Twojej stronie).